Andalucía busca concienciar sobre la ciberseguridad
INNN ha sido la agencia creativa encargada de desarrollar para la Agencia Digital de Andalucía, la campaña "Mucho Ojo." que tiene como principal objetivo concienciar a la ciudadanía andaluza sobre la importancia de la ciberseguridad.
La campaña nace desde una doble realidad, tan sencilla como urgente: por un lado, Andalucía se ha consolidado como una comunidad de referencia en la materia a nivel nacional e internacional, pero este liderazgo no es suficientemente conocido por la ciudadanía. A su vez, en un mundo cada vez más digital es necesario transmitir tecnología y ciberseguridad en códigos que conectan con las personas para que puedan detectar las posibles amenazas.
El proyecto ve la luz en un momento estratégico: tras consolidar una infraestructura de vanguardia y situarse como nodo de excelencia nacional a través del Centro de Ciberseguridad de Andalucía (CIAN), la administración da ahora el salto definitivo a la calle. El reto no es otro que democratizar lo que para muchos es conocido como el 'escudo digital'. En un entorno hiperconectado, la campaña busca traducir la alta tecnología y el liderazgo institucional en herramientas útiles y cotidianas, empoderando a la sociedad para que sea capaz de navegar, gestionar sus datos y detectar posibles amenazas con total confianza.
Con “Mucho Ojo” se busca corregir esa brecha entre realidad y percepción, dando visibilidad al trabajo institucional de la Agencia Digital de Andalucía en este ámbito y situando al CIAN (Centro de Ciberseguridad de Andalucía) en el lugar que le corresponde: un centro estratégico de referencia para vigilancia, detección y respuesta ante ciberamenazas.
La campaña parte de un insight tan cotidiano como poderoso: vivimos ultra conectados, pero por contra, no siempre atentos. En un entorno donde todo ocurre a gran velocidad, los riesgos digitales no avisan, se cuelan en lo aparentemente inofensivo y ante eso no hay mejor defensa que estar alerta. Desde ese punto de partida, INNN ha construído una narrativa de vigilancia consciente que convierte la prevención en un gesto colectivo, natural y necesario.
Un universo visual que se queda en la retina
La campaña ha jugado con el recurso del “ojo gigante”, un elemento escultórico y transportable que actúa como símbolo central de todas las piezas. Con ello se generan códigos visuales reconocibles, jugando con el guiño creativo y la sorpresa, manteniendo siempre el foco en la idea central: estar atentos es la mejor defensa. Así, INNN ha creado un un universo visual poderoso y memorable para crear una campaña integral.
“Teníamos la oportunidad de hacer una campaña creativa y queríamos demostrar que se puede. No queríamos ni adoctrinar ni dar miedo ni castigar al usuario, pero también tenemos que apelar a la responsabilidad individual. Queríamos buscar un concepto que fuese muy sencillo, memorable, fácil de recordar y que tuviese también unos códigos muy reconocibles, personales y modernos, que se salieran también de lo habitual en ese tipo de campañas, y de ahí el hallazgo de la expresión que ya existe, que es “mucho ojo” y que se representa con la exageración como figura retórica que acompaña tanto a las piezas en digital como en el exterior, también como como en radio”, afirma David Acosta, CEO de INNN y Director Creativo Ejecutivo de este proyecto.