Tras el lanzamiento del spot “El Goya inesperado” con Antonio Banderas, Uber Eats y Ogilvy presentan una nueva fase de campaña bajo el concepto “Pide casi casi de todo”. Esta evolución refuerza la idea de que la plataforma no es solo una aplicación de comida, sino un servicio versátil en el que los usuarios pueden pedir desde restaurantes hasta supermercados o productos de conveniencia.
Esta nueva fase mantiene la línea creativa del spot anterior, donde a través de recursos de confusión lingüística se convertía lo cotidiano en inesperado, y lo traslada a un despliegue integral que amplía la narrativa de la campaña.
“El spot con Antonio Banderas fue solo la punta de lanza de una campaña mucho más ambiciosa”, afirman Patricia Medeiros y Pablo Cachón, Directores Creativos de Ogilvy. “En esta segunda entrega, hemos querido afianzar el mensaje de la plataforma en todos los formatos posibles, haciendo que el mensaje resuene entre el público español. El tono divertido de la primera entrega se refuerza con este nuevo formato de spots cortos y un gran despliegue exterior bajo el mismo concepto”.
Campaña 360° desarrollada por Ogilvy
La nueva campaña de Uber Eats en España, “Pide casi casi de todo”, desarrollada por Ogilvy, se concibe como un ecosistema 360° que abarca televisión, exterior, digital, redes sociales y acciones especiales, con un objetivo claro: demostrar que la plataforma no es solo una app de comida, sino un servicio para el día a día. Dentro de este despliegue, se han desarrollado acciones especiales en Madrid, como la transformación de la estación de metro Goya en “Gyoza”, y una espectacular lona en la que los transeúntes pueden descubrir con luz negra las huellas del ladrón del Goya, una vez llegada la noche, extendiendo así el universo creativo de la campaña al espacio público y consolidando un lenguaje de marca reconocible y consistente.
También se han creado 8 nuevos spots de formato reducido, con un tono fresco y divertido y una campaña exterior y digital con decenas de originales. También el wildposting ha jugado un papel clave al trasladar el mensaje directamente a las calles en forma de carteles en mosaico, llenando espacios urbanos estratégicos con un lenguaje visual, simple y sorprendente que conecta con un público joven, genera cercanía y multiplica la visibilidad tanto offline como en redes sociales.
Gianluca Benincasa, Head of Marketing de Uber y Uber Eats en el sur de Europa, añade: “Con esta nueva fase queremos que todos se sientan parte de la campaña y estar presentes en tantos touch points del consumidor como sea posible. Para nosotros es un orgullo poder mostrar la versatilidad de Uber Eats ofreciendo una experiencia integrada y consistente en cada interacción con la marca”.
