OMD nos propone maridar nuestras vidas con vino
Con el objetivo de reincorporar y normalizar el hábito de tomar y disfrutar del vino y de incrementar la frecuencia de consumo, OIVE(Organización Interprofesional de Vinos de España) ha asignado su cuenta de medios a OMD Madrid. Además, la agencia dará también servicio de Digital Content, Influence Marketing y PR.
Para Susana García, directora de OIVE, "OMD es el partner ideal no sólo por su experiencia en medios sino porque entiende nuestras necesidades de comunicación, dando respuesta e integrando otras áreas que cada vez son más importantes para llegar al consumidor.” Desde el primer día OMD se encuentra trabajando para cumplir los objetivos planteados, por eso, hace tan sólo unos días vio la luz la primera campaña para OIVE: Marida Mejor Tu Vida. Con_Vino, para tratar de hacer más cotidiano el consumo de vino y por lo tanto aumentar su frecuencia con una imagen de cercanía, diversión y accesibilidad. La campaña no pierde de vista la esencia, el alma, la identidad y la autenticidad del vino.
Para el lanzamiento de esta campaña se ha utilizado un mix de medios que aporta cobertura al mensaje, pero también una segmentación hacia un consumidor rejuvenecido haciendo que el mensaje sea relevante para ellos, buscando la eficacia en la comunicación. La investigación y análisis del público objetivo fue el primer paso para el desarrollo de la campaña, la cual se compone de aquellos medios más vistos y consumidos por el target a impactar (25-45 años). Esto, unido a la emocionalidad del mensaje da como resultado una campaña multimedia que toca diferentes puntos de contacto con el consumidor para provocar un cambio en la percepción y en el hábito de consumo del vino a nivel masivo. [embed