IKEA arranca el próximo 1 de septiembre un nuevo año fiscal situando el descanso en su punto de mira. Este foco tendrá reflejo en el surtido de la compañía, muy dirigido a hacer un descanso asequible para la mayoría, en su nueva campaña “Permítete Descansar” que arranca el próximo domingo y en colaboraciones como la que se está realizando con la Alianza para el Sueño y que se presenta hoy.
En una encuesta realizada por IKEA a 2.540 ciudadanos mayores de 18 años entre el 26 de julio a 7 de agosto sobre la percepción subjetiva del descanso óptimo, se observó que la variable económica influye en el descanso percibido. Así, el 11% de las personas con ingresos bajos (por debajo de 1.200€ mensuales) tiene un descanso muy deficiente, que se traduce en que duermen menos de 6 horas, tienen problemas para iniciar y mantener el sueño durante la noche y se levantan cansados al día siguiente. Por su parte, las personas con ingresos medios (entre 1.201€ y 3.000€ mensuales) que declaran un descanso muy deficiente representan el 8% y aquellas con altos ingresos (entre 3.001€ y 6.000€), un 7%.
Además, entre los motivos que impiden un descanso de calidad el principal factor es el estrés y las preocupaciones del día a día para el 58%. Al margen del estrés, hay otros múltiples motivos que también influyen directamente en la calidad del sueño, como, por ejemplo, el ruido, la luz o el uso de pantallas antes de dormir.
Dentro del marco de colaboración entre IKEA y la Alianza para el Sueño, a finales de septiembre se presentará un estudio, desarrollado conjuntamente, centrado en la relación entre el sueño de calidad y los elementos que lo configuran y cómo las diferencias socioeconómicas pueden afectar a la salud del sueño.
En el estudio se mostrarán resultados que demuestran que las alteraciones graves en la calidad del sueño, como es el trastorno de insomnio, afectan a la satisfacción con la vida percibida del paciente, así como al deterioro de la calidad de la salud mental y física, afectando también a la productividad, la accidentabilidad laboral y el absentismo.
Como parte de este foco estratégico de IKEA en el descanso y con los datos arrojados por la encuesta muy presentes, el próximo domingo arranca la nueva campaña de la marca sueca “Permítete Descansar” que habla de la relevancia de la calidad del sueño y el descanso centrándolo en los 6 esenciales del descanso: comodidad, luz, temperatura, sonido, calidad de aire y orden.
La campaña en España, adaptada por McCann España, pretende reforzar además la asequibilidad de este “buen descanso”, ya que IKEA considera que el descanso tiene que estar al alcance de todas las personas para mejorar nuestra calidad de vida.
Bajo el claim “los sueños empiezan aquí, permítete descansar”, IKEA lanza un spot de 20” en televisión, con una amplificación digital, que muestra como el descanso tiene una gran importancia a lo largo de todas las etapas de tu vida y que, gracias a los productos asequibles de IKEA, lo puedes tener a tu alcance.
De hecho, hace apenas unas semanas IKEA anunciaba una nueva bajada de precios para la que ha destinado 20 millones de euros y con la que reducirá el precio en más de 3.000 productos. Entre ellos, se pueden encontrar referencias que cubren necesidades específicas en áreas del hogar tan vitales como el descanso, la organización y almacenaje, el salón y la cocina.
