La Primitiva, juego regulado por Loterías y Apuestas del Estado, celebra su 40º aniversario de la mano de Proximity Madrid y del artista navarro Mikel Urmeneta.
Cuarenta años dan para mucho. En estas cuatro décadas han pasado muchas cosas en este país que nos han ilusionado, como la entrada en la Unión Europea, Barcelona 92, el Mundial de España… Hitos que forman parte de nuestra memoria colectiva y que La Primitiva ha querido homenajear con una serie de seis viñetas ilustradas por Mikel Urmeneta, protagonistas de los décimos del sorteo del pasado 4 de octubre de la Lotería Nacional y de la campaña gráfica conmemorativa.
Pero 40 años son muchos años para mantener viva la ilusión. Y esa es precisamente la idea que inspira la campaña audiovisual desarrollada por Proximity Madrid, donde se muestran hobbies y proyectos que solemos empezar con entusiasmo, pero que con el tiempo tendemos a abandonar. Aprender inglés, o esa bicicleta estática que se ha convertido en perchero, por ejemplo. Porque mantener la ilusión no es fácil, por eso tiene más mérito que La Primitiva lleve 40 años compartiendo la ilusión de todos.
Según Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo de la cuenta en Proximity Madrid: “La Primitiva es sin duda el juego de Loterías más querido por los españoles y queríamos hacer un sentido homenaje a la altura de ese cariño”. Por su parte, Federico Fernández, jefe de publicidad de SELAE añade: “La Primitiva es historia de este país, no hay un juego junto con la Lotería de Navidad, que haya calado tanto en nuestra sociedad y evidentemente se merecía un homenaje como este”.
Durante las dos semanas que dura la campaña, los distintos materiales podrán verse en televisión digital, prensa, exterior, radio y redes sociales.
