Thankium convierte la falta de reumatólogos en una narrativa social
La escasez de reumatólogos en el sistema público español no es solo una cifra ni una conclusión técnica. También es distancia, tiempo y desigualdad en el acceso a la atención. A partir de esa idea, Thankium ha desarrollado para la Sociedad Española de Reumatología (SER) la campaña ‘Tu salud no tiene código postal’, una propuesta digital que lleva a redes sociales una realidad estructural a través de códigos narrativos reconocibles por los usuarios.
La estrategia de contenidos refuerza la difusión del estudio La reumatología en el sector público en España 2026, impulsado por la Sociedad Española de Reumatología, que pone cifras a un déficit estructural de especialistas en el sistema público.
Compuesta por tres piezas audiovisuales de entre 30 y 35 segundos, la propuesta ha sido concebida específicamente para consumo en el entorno social. No son adaptaciones de una pieza principal, sino contenidos desarrollados desde su origen para funcionar en plataformas como Instagram o Facebook, respetando sus códigos de atención, ritmo y lectura.
“El reto no era ilustrar un informe, sino traducirlo a un lenguaje que pudiera generar conversación sin trivializar. Cuando el problema es estructural, el relato también tiene que encontrar una forma de hacerse cercano”, explica Ismael Perona, fundador y Ceo de Thankium.
Del dato al GRWM
Bajo el concepto ‘Tu salud no tiene código postal’, la campaña se aleja de los recursos habituales de la comunicación sanitaria, para apoyarse en formatos y registros propios del ecosistema social.
Una de las piezas adopta el código GRWM (Get Ready With Me), muy presente en TikTok e Instagram. La protagonista se prepara para salir entre gestos cotidianos y, solo después, se revela el verdadero sentido de ese trayecto: recorrer más de 300 kilómetros para acudir a una consulta de reumatología. La segunda pieza cambia el foco y pone a una especialista al volante, obligada a desplazarse 200 kilómetros para atender a sus pacientes. La tercera traslada la acción al entorno rural, donde un joven invierte más de dos horas de viaje para acceder a atención especializada.
Cada historia está construida en primera persona y utiliza el desplazamiento como eje narrativo. La repetición del trayecto, lejos de ser un recurso visual, funciona como traducción directa de la desigualdad territorial en el acceso a la salud.
Creatividad útil para un problema real
La campaña se ha activado con planificación de medios y segmentación por intereses vinculados a salud, cronicidad y divulgación sanitaria. Junto a las piezas audiovisuales, la estrategia incluye materiales gráficos derivados del estudio para ampliar contexto, reforzar el mensaje y prolongar el recorrido de la campaña en cada canal.
Thankium ha asumido la conceptualización estratégica, el desarrollo creativo, la redacción de guiones, la producción audiovisual, la adaptación a formatos sociales y la planificación de paid media.
Más allá del alcance, el objetivo de la campaña pasa por aumentar el conocimiento ciudadano sobre un problema que afecta de forma directa a la equidad asistencial. La creatividad, en este caso, no busca embellecer un dato, sino darle recorrido, forma pública y capacidad de conversación.
“Cuando una cifra se convierte en experiencia, deja de ser abstracta. Ahí es donde la creatividad puede aportar valor real: ayudando a que un problema se entienda mejor y llegue más lejos”, concluye Perona.