Samsung Electronics Iberia será reconocida hoy como Anunciante del Año en la 39ª edición de El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, que se celebra en Málaga. Este galardón, el más importante del certamen, premia una trayectoria marcada por la excelencia creativa, con 19 metales acumulados desde 2023, y por una visión de marca que integra de forma coherente tecnología, innovación y propósito.
El reconocimiento pone en valor el compromiso sostenido de la compañía por impulsar campañas que no solo destacan en efectividad y diseño, sino que también abordan retos reales de la sociedad, posicionando a Samsung como un referente en la comunicación con propósito.
En palabras de Alfonso Fernández, CMO & Head of Direct to Consumer en Samsung Electronics Iberia: “En Samsung creemos que la creatividad y la innovación son inseparables, y que proyectos como Unfear o Impulse nacen de esa convicción: utilizar la tecnología para resolver desafíos reales, generar un impacto positivo y dejar una huella duradera en la sociedad. Este reconocimiento refleja el trabajo colectivo y el compromiso de un equipo extraordinario, junto a socios que comparten nuestra visión. Su talento, pasión y dedicación son la base de todo lo que conseguimos. Seguiremos apostando por una creatividad con propósito, convencidos de que desde España también podemos liderar el cambio y marcar la diferencia a nivel global.”
Este enfoque se refleja también en la forma de entender el proceso creativo dentro de la compañía. Tal como explica el propio Fernández, Samsung desarrolla sus campañas desde una visión local con ambición global, apostando por iniciativas que nacen del conocimiento profundo del contexto social y se ejecutan con equipos multidisciplinares, en colaboración estrecha con agencias como Cheil. La creatividad, lejos de ser un fin en sí mismo, es una herramienta estratégica para resolver problemas reales y generar valor tangible en la sociedad.
“¿Existe algo más humano que un algoritmo?”
La presencia de Samsung en El Sol incluye hoy la ponencia “¿Existe algo más humano que un algoritmo?”, que ha tenido lugar a las 12:00 horas en los Cines Albéniz, epicentro del festival durante sus dos jornadas de programación. En esta sesión, Alfonso Fernández, CMO & Head of Direct to Consumer en Samsung Electronics Iberia, y Alejandro Di Trolio, Executive Creative Director en Cheil Worldwide, compartieron su visión sobre cómo la inteligencia artificial puede contribuir a una comunicación más empática y centrada en las personas. Y, además, han analizado el papel de la tecnología como herramienta para construir marcas más humanas, alineadas con valores de marca. La ponencia se enmarca dentro del enfoque de Samsung de desarrollar soluciones tecnológicas accesibles, relevantes y con propósito, en línea con su plataforma Tecnología con Propósito.
The Mind Guardian, en el shortlist de cuatro categorías de El Sol
The Mind Guardian, un proyecto desarrollado junto a Cheil Spain, la Universidad de Vigo, el Instituto de Investigación Sanitaria Galicia Sur y otros actores clave, figura en la lista corta de hasta cuatro categorías principales del certamen: Activación y Experiencia de Marca (Innovación en activación), Digital y Móvil (Innovación en el uso de la tecnología en gaming), Diseño (Diseño del producto y Diseño de experiencia de usuario) y Salud (Concienciación sobre patologías y Innovación en salud).
The Mind Guardian es una aplicación diseñada específicamente para personas mayores de 55 años, que permite la detección temprana del deterioro cognitivo a través de un proceso de autoevaluación gamificada, combinando inteligencia artificial con pruebas inspiradas en tests neuropsicológicos convencionales. Este videojuego gratuito, disponible para tablets Android, alcanza una precisión del 97,1% en la identificación de señales tempranas de deterioro cognitivo.
