Roman es la agencia creativa responsable de la nueva campaña de Madrid Destino, “Te faltan calles”, un nuevo proyecto de zonas turísticas que invita tanto a visitantes como madrileños a explorar sus distintos distritos, que van más allá de los habituales y de los más conocidos, ofreciendo una variedad de experiencias y vivencias más auténticas de la capital.
Uno de los ejes principales del plan estratégico de 2024/2027 de Madrid es la sostenibilidad, por lo que, entre otras acciones dentro de este objetivo, su Ayuntamiento busca dar a conocer nuevas zonas turísticas y así apostar por la descentralización, equilibrar el turismo y fomentar la economía local. Bajo este requisito, el equipo creativo de Roman responsable de esta cuenta creó la campaña “Te faltan calles” a partir de un insight: en el habla coloquial, decir que a alguien “le falta calle” equivale a señalar que aún le quedan experiencias por vivir. La agencia quiso trasladar ese reto figurado a la propia geografía madrileña y plantear que, si uno solamente visita el centro de la capital, literalmente le faltan calles por recorrer y zonas por descubrir. Así emergió un claim compuesto por apenas tres palabras —“la extensión que la disciplina del neuromarketing considera óptima para fijar un eslogan en la memoria”, indican desde la agencia—, capaz de condensar la invitación a descubrir barrios menos transitados y, al mismo tiempo, la promesa de una vivencia más auténtica de la ciudad.
En base a este claim, el equipo creativo de la agencia también desarrolló toda la gráfica de campaña, así como el vídeo promocional e identidad visual de cada barrio para su uso en redes sociales, web, mobiliario urbano, branded content y eventos. El desarrollo de comunicación de la campaña irá por fases, descubriendo hasta 22 zonas turísticas a lo largo de varios meses, tanto de manera local como internacional, empezando por las zonas de Casa de Campo, Carabanchel y El Capricho.
“Con esta campaña, hemos buscado convertir un dicho cotidiano en un motor de descubrimiento territorial, un mensaje que invita al turismo nacional a mirar Madrid con ojos nuevos, calle a calle y barrio a barrio”, explica Pepe Valero, director creativo. Por otro lado, Carolina Pötsch, directora de la cuenta, asegura que ha sido “un reto apasionante dar forma a una campaña que refleja el espíritu de Madrid y que responde a unos objetivos tan comprometidos con un modelo de turismo más sostenible para la ciudad".
Abigail Sigüenza, directora de Marketing Estratégico de Madrid Destino, indica que desde la empresa se encuentran “muy satisfechos con el trabajo de Roman, ya que está respondiendo de forma excelente a los retos creativos y estratégicos que plantea la promoción turística de Madrid. 'Te faltan calles' refleja perfectamente nuestro objetivo de descentralizar el turismo y mostrar una ciudad auténtica, diversa y llena de matices".
Esta campaña se suma a las que Roman ya ha desarrollado para Madrid Destino, como la campaña de la promoción de Madrid como destino turístico en China; la campaña para la promoción de Madrid como destino turístico en Corea del Sur; y la campaña para promover el turismo sostenible en Madrid.
