En cada concierto al que asistimos hay un gesto casi automático: levantar el celular y grabar en algún momento del show, como si la experiencia necesitara ser registrada para existir. Sin embargo, distintos estudios sostienen lo contrario: el cerebro retiene mejor lo que se vive que lo que se filma.
Con ese insight como punto de partida, ueno bank junto a Oniria\TBWA desarrollaron “Modo Presente”, una experiencia phone-free pensada para el Asunciónico 2026, el festival de música más grande de Paraguay que reúne a artistas internacionales y regionales de distintos géneros: rock, pop, electrónica, urbano, indie, entre otros
La propuesta tomó forma en dos terrazas exclusivas montadas en la parte superior de las torres de control del predio, con vista privilegiada a los escenarios. Espacios únicos dentro del festival, diseñados para algo poco habitual en este tipo de eventos: vivir la música sin pantallas de por medio.
“Nuestra relación de dependencia con la tecnología es uno de los grandes temas de debate hoy, tanto a nivel local como global. Esa conversación se vuelve especialmente visible en los conciertos, donde miles de personas parecen vivir el show a través de una pantalla. Por eso quisimos invitar a la gente a desconectarse por un rato y reconectarse con una experiencia verdaderamente única como el Asunciónico. Estar presentes, sentir el momento y generar un recuerdo que no quede solo grabado en un dispositivo, sino en la memoria”, contó Marcelo Márquez, del equipo creativo de Oniria\TBWA sobre el insight.
Para acceder, más de treinta personas participaron de una mecánica en redes sociales. Quienes resultaron seleccionados debían dejar sus teléfonos en lockers seguros antes de ingresar, en un gesto simbólico que proponía cortar con la lógica del registro constante.
De esta manera, ueno bank buscó poner en evidencia una tensión cultural cada vez más presente: la necesidad de documentar versus la posibilidad de experimentar. “Modo Presente” no solo invitó a desconectarse, sino a reconectarse con lo esencial: la música, el momento y la memoria.
