La apuesta de VIPS para reinventar la Nochevieja
Las tradiciones no siempre son inamovibles. A veces se cuestionan, evolucionan… o se reinventan con humor. Bajo esa premisa, VIPS lanza una acción especial para la próxima Nochevieja con la que invita a cambiar uno de los rituales más arraigados del 31 de diciembre: las 12 uvas. ¿La alternativa? 12 mini tortitas.
La iniciativa se enmarca dentro de su campaña navideña “Pensemos bien las tradiciones que luego se quedan” y parte de una verdad cultural cada vez más evidente: no todo el mundo celebra el cambio de año de la misma manera. Hay quien sustituye las uvas por gominolas, bombones, frutos secos o incluso otras frutas. Pensando en quienes buscan una forma más personal (y quizá más disfrutona) de vivir ese momento, la marca propone una nueva tradición con sello propio.
El próximo 31 de diciembre, la mayoría de los restaurantes VIPS de Madrid y varios locales de Sevilla, Málaga, Zaragoza y Valencia repartirán de forma gratuita estas 12 mini tortitas, con el objetivo de fomentar una celebración diferente y compartida. Una acción puntual que, según la marca, aspira a algo más: demostrar que las tradiciones pueden adaptarse a los tiempos y a las personas.
“Nuestro objetivo como marca es formar parte de la cultura popular. No solo contar historias, sino estar dentro de ellas”, explica Raquel Martín, subdirectora de Marketing de VIPS. “La acción de las 12 mini tortitas nace para acompañar a las personas en uno de los momentos más especiales del año, traspasando las puertas de nuestros restaurantes y convirtiéndonos en parte de su historia”.
La propuesta creativa ha sido desarrollada por MONO Madrid, mientras que la amplificación en medios corre a cargo de HAVAS PR. Para darle visibilidad, la marca ha contado además con Jorge Ponce, que se suma a la acción como prescriptor de las “tradiciones bien pensadas”. El humorista, que ha confesado en más de una ocasión que no come uvas en Nochevieja, protagoniza una campaña digital en redes sociales en la que presenta las mini tortitas como una de las formas más divertidas y sabrosas de despedir el año.
Desde MONO Madrid destacan el carácter integral de la campaña navideña de este año: una idea que combina creatividad, diseño, desarrollo de producto y logística para poder ofrecer las mini tortitas de forma gratuita en restaurantes de toda España, con el objetivo de generar impacto, conversación y notoriedad en un momento clave del calendario.
La acción de Nochevieja se suma a otro de los clásicos navideños de la marca: sus tortitas de edición limitada. Ya disponibles en todos los restaurantes VIPS hasta el próximo 8 de enero, la propuesta incluye sabores como Red Velvet, Selva Negra, Bombón y Roscón de Reyes. Una colección que mezcla tradición y novedad y que convierte cada visita en una experiencia especial durante estas fechas.
Con más de 55 años de historia y 164 restaurantes en España, VIPS forma parte del grupo Alsea, operador líder de restauración en Europa y América Latina. Una trayectoria que ahora suma una posible nueva costumbre navideña: despedir el año, tortita a tortita.