En esta nueva edición del programa Tech Talk, de la mano de Skiller Academy y El Periódico Publicidad el debate sobre el impacto de la Publicidad Exterior Digital llegó a nuevas alturas. Transmitido en Negocios TV desde Movistar+, este evento reunió a un panel de renombrados directivos y expertos en DOOH para explorar el alcance y la eficacia de este medio en constante evolución.
Este debate trascendental atrajo una amplia audiencia, con 30K espectadores viendo el directo en YouTube y 1.8K visualizaciones en el enlace posterior de redifusión. En Movistar, la audiencia se triplicó, llegando a superar los 90K y demostrando el creciente interés en este tema de vanguardia.
El panel incluyó a figuras destacadas como Pedro Fernández Sanz, Director de Marketing y Producto en Clear Channel España; Antonio Capdevila, Director de Desarrollo en OOH Impact, Inc.; Borja Balanzat Góngora, Managing Director en Global Spain; y Álvaro Rodriguez Albacete, VP Sales & Business Development en Taptap Digital y Presidente del Club de Expertos en DOOH, moderados por Juan Antonio Muñoz-Gallego, Socio y Fundador de Skiller Academy. Juntos, ofrecieron percepciones valiosas sobre el tema en cuestión.
La discusión se abrió con una pregunta fundamental planteada por Juan Antonio Muñoz: ¿Realmente conecta la publicidad exterior con los consumidores? Pedro Fernández Sanz respondió con determinación, señalando el crecimiento constante en la inversión publicitaria y la expansión de la base de anunciantes como pruebas irrefutables de su efectividad.
Publicitariamente, el Exterior es el rey de la calle
El debate continuó con una reflexión sobre los formatos publicitarios más efectivos para capturar la atención del consumidor. Pedro destacó la importancia de la creatividad, especialmente en formatos envolventes como los anuncios en autobuses completamente cubiertos. Antonio resaltó la versatilidad del DOOH para presentar una "visión clara de la marca de manera no intrusiva", mientras que Álvaro enfatizó "la importancia de la innovación en la experiencia publicitaria exterior".
La conversación giró hacia la creciente penetración del DOOH en comparación con la televisión tradicional. Los expertos coincidieron en que la publicidad exterior ofrece una visión amplia y clara de la marca, siendo una herramienta valiosa para construir y mantener una presencia relevante en el mercado.
El DOOH sigue siendo un puente innovador entre el mundo digital y físico para consumidores y anunciantes por igual
Se discutió también el papel crucial del DOOH en la era de la generación Z, conocida por su aversión a la publicidad intrusiva. Antonio destacó la receptividad de este grupo demográfico hacia la publicidad exterior, mientras que Pedro resaltó la capacidad del DOOH para alcanzar grandes audiencias de manera rentable.
El programa cerró con una mirada hacia el futuro, planteando la integración de la inteligencia artificial en el DOOH y su impacto en la creatividad publicitaria. Los expertos coincidieron en la necesidad de abrazar la inteligencia artificial como una herramienta complementaria en la publicidad exterior digital.
El futuro del DOOH se vislumbra cargado de éxitos y lleno de posibilidades, con una mayor digitalización y una integración más profunda con tecnologías emergentes.
