'Festivales e independencia'

"Ya han finalizado los más grandes festivales con su lluvia de premios, todos con un apellido común: Publicidad, unos eventos que deberían servir para fijar las tendencias de la futura creatividad de nuestra industria. Aunque, quizás, convendría volver a recordar qué significa esta palabra: «La publicidad es una forma de comunicación visual, escrita, o auditiva cuya función principal es informar, difundir y persuadir al consumidor sobre un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente del consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan y estrategia de comunicación preestablecido».

Y es que, viendo las piezas premiadas, parece que se olvidan lo que es la esencia publicitaria y parecen buscar la innovación en casos que poco tienen que ver con los encargos que habitualmente llegan a las agencias de publicidad. Se premian ideas y productos en los que se destaca su innovación tecnológica; se trata más de premiar la utilización de la IA o los beneficios sociales que el objetivo real de campañas publicitarias, con su anunciante censurando la historia, ya que su objetivo sigue siendo vender su producto o servicio real. No es relevante el caso estupendo creado para triunfar en el festival que ha sustituido a los famosos truchos de anteriores décadas. Son eventos elitistas, que también sirven para que los CEOs se luzcan y justifiquen sus paseos con sus principales clientes, de fiesta en fiesta, con la excusa de aprender lo último en publicidad. Eventos cuyos precios de inscripción no están al alcance de la mayoría de los mortales de base que conforman el entramado de agencias y departamentos de marketing, y que, cada vez más, se están convirtiendo en un simple ranking de agencias premiadas para que estas publiciten este palmito. Olvidando de paso el sufrido y estresante trabajo del día a día de la agencia, cuya verdadera función es conseguir que su cliente, el anunciante, consiga sus objetivos de ventas o de creación de marca.

Hay otros rankings que sirven para saber valorar a las agencias, conociendo el día a día de los trabajos reales para sus clientes reales y que los medios profesionales se encargan de informar en tiempo real. Para triunfar en festival hay una formula sencilla (como comentaban algunos creativos off the record): “para ganar, combina IA con objetivos sociales y tienes muchas posibilidades de ganar un premio”, además, claro está, de comprar muchas papeletas, es decir, de inscribir muchas piezas en todos los apartados posibles... seguro que algo pillas.

Se echan en falta las verdaderas grandes campañas basadas en ideas creativas publicitarias que hacen a nuestra industria grande. No las campañas que luego son fáciles para las redes sociales, con comentarios elogiosos por su contenido social, pero cuyo objetivo comercial no es tan real. Quizás los rankings de agencias basados en grandes festivales habría que replanteárselos por parte de los anunciantes y volver a valorar si la agencia es partner adecuado para lograr los objetivos comerciales y no solo por los premios obtenidos.

Uno de los grupos de nuestro sector que no pueden competir con las mismas armas que los grandes grupos de comunicación ni invertir grandes cantidades de euros o dólares en estos festivales, son las AGENCIAS INDEPENDIENTES, cuyos presupuestos no dan para comprar tantas papeletas en la feria de los grandes festivales. Son agencias que se centran en valores como la flexibilidad, la agilidad y, sobre todo, la libertad de sus propias soluciones, que caracterizan su independencia ofreciendo las adecuadas soluciones creativas como trajes a media de sus clientes, sin la presión de tener sumar día a día, dando un servicio mucho más cercano y con ideas valientes. En este número puedes conocer más ampliamente quiénes son y qué hacen, lo que nos puede ayudar a tener un porfolio más amplio en el que poder elegir.

Dixit".