Elia, desde la FEDE, ¿qué expectativas tenéis para estas jornadas?
Este año es la 33 edición, lo cual quiere decir que llevan 33 años haciéndolo, lo que no es poco. Las jornadas se han convertido en un congreso, en el que nosotros compartimos información sobre innovación dentro del medio Exterior, su digitalización y todo lo relativo a la creatividad. Generalmente, las ponencias son casi todas casos de éxito.
¿Nos puedes adelantar algo sobre la temática de las ponencias?
Las ponencias generalmente las dan las agencias de medio y las creativas, consultores especializados y los propios anunciantes. Este año tratamos temas de retail, de drive to store, creatividad e innovación. Contamos con más de 30 ponentes que van a compartir con nosotros experiencias, información y casos de éxito.
En líneas generales, ¿cuál es la agenda?
El evento generalmente son dos días de ponencias y empezamos el miércoles. El miércoles es cuando llega todo el mundo, siempre tenemos un cóctel cena con todos los asistentes. El jueves empezamos sobre las nueve de la mañana y terminamos sobre las cinco más o menos. Al día siguiente, el viernes, se empieza algo más tarde y reservamos esa jornada para presentar una campaña que, generalmente, hacen los alumnos de la Universitat Jaume I. A partir de ahí actividades creativas, etcétera.
En cuanto al número de inscritos, ¿os dais por satisfechos?
Este año hemos vuelto otra vez a sobrepasar el número de asistentes de ediciones anteriores. El año pasado fueron unos 400, y ayer llevábamos por la noche más de 420 personas registradas. El perfil de las personas que vienen son directivos, profesionales de agencias de medios, creativas y, por supuesto, todo el mundo representativo del medio Exterior. Empresas de comunicación, de investigación y agencias y plataformas tecnológicas muy vinculadas con el medio.
Con respecto a otros años, ¿os habéis encontrado con algún tipo de dificultad o escollo?
Yo llevo desde 2022 organizando las jornadas y nunca hemos tenido ningún problema. Antes las jornadas tenían una aproximación un poquito más central en el medio; pero con el tiempo empezamos a abrirlas a un ecosistema más amplio, a todas aquellas empresas y profesionales vinculadas con el medio. Con lo cual el número de anunciantes ha ido in crescendo. Cada vez más las agencias de medios, tanto las nacionales como las independientes, así como las multinacionales tienen cada vez más presencia. Nosotros siempre buscamos que haya presencia de los creadores de la publicidad exterior dentro del programa. Y cuando hablamos de los creadores, estamos hablando de las agencias creativas de medios y el anunciante porque estas jornadas parten de la comisión del medio exterior de la FEDE, en el que tenemos más de 40 empresas. Representan prácticamente el 90% de la inversión en exterior.
Elia, y todo no va a ser trabajar, ¿no?
Buscamos que haya un equilibrio entre contenido y continente, que haya tiempo para el networking, para la cultura y para hacer visitas. Aparte de todas las acciones que hacemos, el cóctel de entrada o la cena de gala, también buscamos que haya algún movimiento cultural. Desde hace tres años hacemos excursiones a las ciudades a las que vamos. Cada año hacemos las jornadas en una ciudad diferente. Es verdad que buscamos ciudades donde el acceso sea directo y fácil. Pero claro, también tenemos que ver que después de 33 ediciones, 33 ciudades es complicado. El territorio español tiene verdaderas bellezas y lo que queremos es darlas a conocer de alguna manera. Este año lo hacemos en Granada, en un hotel. Generalmente, a nivel de logística, buscamos siempre hoteles donde se puedan celebrar o que estén cerca del palacio de congresos.
A nivel logística debe ser una locura
Es realmente un trabajo. Porque es trasladar a 400 personas de diferentes puntos de España, incluso de las islas, aparte del tema de realización, el tema de local, etcétera. Pero como nosotros somos unos enamorados del medio exterior y de la publicidad en general, reunir a tantos amigos, es para nosotros un gran placer.
¿Y está el medio exterior en su mejor momento?
Los datos que ofrece el EGM nos dice que es el segundo medio en cuanto a notoriedad. Estamos viendo que incluso es uno de los medios que sigue teniendo un aumento de inversión ascendente desde la pandemia. Es verdad que durante la pandemia el medio sufrió mucho, porque es la calle. Pero, ahora, sigue teniendo un crecimiento importante. Así también lo dice el informe de Infoadex. Hemos visto que la inversión en Exterior está en 7% más o menos.
¿Y por qué crees que puede ser?
Vamos a ver, a la gente le gusta la calle, eso para empezar. España es un país social, y al ser un país social, disfrutamos fuera. Y eso las marcas, las instituciones, todos los que publicitan en el medio exterior lo saben. Saben que hay un impacto directo. Además, el medio cada vez está innovando más. En las ciudades se ve una mayor digitalización, con el tema de nuevas pantallas, nuevos soportes, etcétera. Pero también en el soporte convencional, hay una unión entre lo digital y lo convencional. Y se está viendo que hay una especie de casamiento entre unos y otros, y el impacto es notorio. Con lo cual, yo creo que va a seguir, mientras que no haya otra pandemia. Además, es menos intrusivo ir por la calle y ver un mupi, que en tu casa te estén cortando la película para un programa de turno. Luego además, eso es un medio amigable, no es un medio intrusivo. Es un medio que, de alguna manera, viste las calles. Es un medio social y cultural. No solamente sirve para vender un producto, sino también para contar una historia. En exterior se cuentan historias. Porque más allá del medio Exterior, lo que hacemos es aunar al sector publicidad.
