¿Qué ha motivado la creación de los Premios W!N y cuáles son los principales objetivos que buscan alcanzar?
LUDI GARCÍA (LG): Nos encontramos en un gran momento como profesión, pero también nos enfrentamos a grandes retos que debían ser abordados como asociación. En ese sentido, las buenas prácticas son una de las claves, ya no solo de nuestras prioridades sino del futuro de la profesión. Sin ir más lejos, tenemos encima la directiva europea contra el greenwashing y nuestro papel como consultores debe ser colaborar para hacer las cosas bien. Por eso los premios W!N son tan importantes y nacen en el mejor momento, porque son muchas las consultoras, los gabinetes de comunicación y los profesionales, que están haciendo las cosas bien, ya no solo en términos de resultados, sino de buenas prácticas. Hay que dar visibilidad a todo lo bueno que hay en nuestra profesión.
¿Qué diferencia a los Premios W!N de otros galardones en el sector de la comunicación y las relaciones públicas en España?
ANA PICÓ (AP): Hasta ahora la visibilidad y reconocimiento de las campañas de comunicación estaba limitado a la categoría ‘PR’ dentro de otros festivales más vinculados al ámbito de la publicidad. También contamos en el sector con otros premios pero más orientados a la dirección de comunicación. Desde la ADC queríamos dar un paso más y crear unos galardones más abiertos, más inclusivos, donde tuvieran cabida todos los profesionales y agencias de comunicación y premiando, no sólo la consecución de resultados, sino también la implementación de estrategias de comunicación creativas y disruptivas.
¿Por qué consideran importante valorar no solo la creatividad y la estrategia, sino también los resultados y el interés mediático generado?
AP: Las Relaciones Públicas siempre han trabajado el earned media y todas las campañas se desarrollan con una importante orientación a resultados medibles, cuantificables y demostrables. Pero para conseguirlo hace falta innovar, crear contenidos disruptivos, utilizar formatos creativos y pensar en canales estratégicos que nos permitan llegar a las audiencias y cambiar percepciones, conductas. Hoy las Consultoras de Comunicación desarrollan grandes campañas creativas, de construcción de relato de marca, con una potente base estratégica y con resultados espectaculares. Campañas brillantes, que bien merecen ser reconocidas y galardonadas. Para eso hemos creado los Premio W!N.
Hoy en día las relaciones públicas son fundamentales (Ana Picó)
¿Cómo consideran que el enfoque en los medios ganados puede transformar la percepción y valoración de las relaciones públicas en el ámbito del marketing?
LG: La veracidad de la información se ha vuelto crucial para garantizar la buena salud de la democracia y forma parte de nuestro trabajo luchar contra las fake news, comprometiéndonos con la creación y distribución de información veraz y contribuyendo a la labor de fact-checking siempre que detectamos informaciones incorrectas. Por eso es tan relevante el trabajo que hacemos con los medios ganados, frente a otras disciplinas.
Además, las buenas prácticas son una de las claves, ya no solo de nuestras prioridades sino del futuro de la profesión. Sin ir más lejos, tenemos encima la directiva europea contra el greenwashing y nuestro papel como consultores de comunicación debe ser colaborar para hacer las cosas bien.
¿Cómo las campañas que se premiarán buscan tener un impacto real en la sociedad?
AP: Hoy las relaciones públicas son fundamentales, no sólo en la creación del posicionamiento y la reputación de cualquier marca entre todos sus stakeholders, sino también en el apoyo estratégico y acompañamiento que hacemos en la construcción del propósito de las marcas y de su impacto en la sociedad. Y desde los Premios W!N queremos dar relevancia y poner en valor estos proyectos de comunicación pero también, a través de sus 14 categorías, premiaremos y reconoceremos una amplia variedad de campañas de comunicación de cualquier sector.
¿Qué papel juegan las relaciones públicas en el éxito global de las campañas de marketing integradas?
LG: Realmente pensamos que las audiencias están hartas del acercamiento comercial de las marcas. Los consumidores, los ciudadanos, los empleados esperan escuchar mensajes de verdad. Como decía antes, ya hay directivas europeas contra la lucha del greenwashing y penalizaciones por parte de la audiencias cuando detectan que todo es puro marketing.
Creemos que las relaciones públicas, como garantes de la reputación de las empresas y con un approach más global a los stakeholders de una empresa, tenemos esa sensibilidad para decir que no toda gran idea comercial vale.
¿Cuáles son los principales criterios que el jurado tendrá en cuenta al evaluar las campañas?
AP: Hemos definido 5 criterios clave a la hora de valorar las campañas: la creatividad, la innovación, la estrategia, la implementación y los resultados. Todos ponderan por igual y para todas las categorías.
¿Cómo se medirá el éxito de una campaña en términos de medios ganados y otros indicadores clave?
AP: Vamos a contar con un jurado de excepción formado por grandes profesionales de la comunicación en todas sus vertientes -creatividad, estrategia, anunciantes, medios, asociaciones…- quienes votarán de acuerdo con estos 5 criterios y, a nivel resultados se va a requerir demostrar los resultados alcanzados y justificar los KPIs aportados.
¿Cuáles son sus expectativas para esta primera edición de los Premios W!N?
AP: La verdad es que estamos muy ilusionados con estos Premios. Creemos que hacían falta y hemos trabajado intensamente los últimos meses para que tuviesen la consistencia, alcance y profesionalidad necesarios para convertirse en referente en el sector de la comunicación. Desde el primer día del lanzamiento han tenido una gran acogida en el sector, con felicitaciones por parte de numerosas agencias y consultoras. Somos muy optimistas con el número de inscripciones y la visibilidad y reconocimiento que vamos a ir construyendo entorno a los PREMIOS W!N. Todo el sector de la comunicación va a ganar con estos Premios, que han nacido para quedarse.
En realidad, los Premios W!N son un reflejo de nuestra realidad profesional. (Ludi García)
¿Qué innovaciones o tendencias actuales en el ámbito de las relaciones públicas creen que se reflejarán en los proyectos presentados a los Premios W!N?
AP: Las campañas que se presentan a los premios W!N son, en definitiva, el fiel reflejo de lo que representan hoy las Relaciones Públicas y de cómo han evolucionado en los últimos años, adquiriendo un rol cada vez mayor en los planes de marketing de cualquier anunciante y cualquier sector. Así, en estos premios tendrán cabida campañas de influencers marketing; se pondrá en valor la importancia de la comunicación interna; la capacidad creativa de las agencias y la innovación en el desarrollo de activaciones y experiencias al consumidor; se dará una gran relevancia a los insights & data que hay detrás de cada campaña y cómo ha sido respecto al approach final a cada stakeholder; el poder de las relaciones institucionales y la construcción de relato de marca…. Todas las tendencias actuales y avances en comunicación estarán representados en los Premios W!N.
¿Cómo piensan mantenerse actualizados y relevantes en un sector en constante evolución?
LG: En realidad, los Premios W!N son un reflejo de nuestra realidad profesional. Si veis las categorías y lo que se valora, encontraréis que somos un sector que no ha parado de evolucionar, con una visión global de todas las audiencias de una empresa. No solo hacemos estrategia de comunicación a medio o largo plazo, sino que podemos crear campañas, aplicar la creatividad y todo tipo de medios, no solo los ganados, si lo vemos necesario. Sabemos lo que pasa en la sociedad, lo que le preocupa a nuestros políticos e instituciones, a los empleados, a los directivos. Creo que no hay un sector profesional que no esté más al día que el nuestro.
¿Qué les gustaría que la comunidad profesional recordara o aprendiera de esta primera edición de los Premios W!N?
LG: Me gustaría que sintieran que, por fin, hay unos premios que valoran su trabajo, que han encontrado ese sitio dónde presentar sus campañas, sus estrategias, que se sientan representados y acogidos.
