¿Cuándo y cómo surge la campaña Stop Working For Change?
Esta campaña nace en 2023 con la idea de crear una campaña que pusiera en relieve la desigualdad de género en el lugar de trabajo, especialmente en el sector de la comunicación, y sobre todo, actuar de manera positiva como agencia de comunicación para cambiar esta realidad. Con esto en mente, el Día Internacional de la Mujer cerramos nuestras oficinas y donamos las 8 horas por trabajador de ese día a ONGs y causas que empoderan a las mujeres.
A partir de su nacimiento, cada año nos hemos enfrentado a nuevos retos. En 2024, convertimos esta campaña local, en una acción global llevada a cabo en 20 países. Este año, el desafío ha sido el calendario, ya que el 8 de marzo cae en sábado. Sin embargo, la lucha por la igualdad no entiende de fines de semana, por lo que hemos decidido evolucionar Stop Working for Change a Keep Working for Change, adaptándonos para seguir impulsando el cambio sin importar el día.
¿Cuál es el objetivo de esta iniciativa?
Desde Canela buscamos generar un impacto real que vaya más allá de una campaña de comunicación realizada en el marco del 8M. Nuestro principal objetivo es reivindicar la igualdad de la mujer en el ámbito laboral, con un enfoque especial en el sector de la comunicación. No se trata solo de visibilizar la desigualdad, sino de impulsar acciones concretas que ayuden a cerrar brechas y generar más oportunidades para cualquier mujer del mundo en el entorno profesional.
Este año, en Canela, destinaremos las horas de la plantilla de nuestras oficinas en España a la creación e impartición de media trainings, que hemos bautizado como Training for Change. Estos talleres estarán dirigidos a mujeres y portavoces de organizaciones centradas en el empoderamiento femenino, proporcionándoles herramientas para fortalecer su visibilidad y voz en el ámbito público y profesional.
Este año el 8 de marzo cae en sábado, ¿cómo vais a ejecutar la parte de cerrar las oficinas?
Como comentaba antes, este es el reto al que nos enfrentamos al plantear la campaña para este año. Sin embargo, entendimos que la igualdad de la mujer no entiende de fines de semana y decidimos cambiar el Stop por un Keep. Aunque hemos avanzado, el camino aún es largo y el progreso sigue siendo demasiado lento: en España solo el 27% de los CEOs son mujeres, menos del 30 % de los expertos citados en medios digitales son mujeres y la brecha salarial aún ronda el 15 %. Estas cifras refuerzan la necesidad de seguir impulsando el cambio, por lo que este año hemos decidido transformar nuestra campaña en Keep Working for Change, con esta evolución, ampliamos nuestro impacto más allá de las ONGs, colaborando también con empresas e iniciativas lideradas por mujeres.
¿En qué países se va a llevar a cabo esta campaña creada por Canela?
Un año más, estamos muy contentos con la acogida de la campaña. Hasta el momento, Keep Working for Change se llevará a cabo en 18 países: Alemania, Belice, Brasil, Chile, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, España, Estados Unidos, Francia, Nicaragua, Paraguay, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Dominicana, Ucrania y Uruguay. Aún queda tiempo para que más agencias de todo el mundo se unan a esta iniciativa y contribuyan a generar un impacto aún mayor.
¿Por qué es importante que otras agencias españolas se sumen a este movimiento?
Es importante que más agencias españolas se sumen a este movimiento porque, como revelan los datos, en España todavía queda mucho por hacer en términos de igualdad de género en el ámbito laboral. Si ponemos el foco en el sector de la comunicación, la situación no es mucho mejor ya que aunque el 72,8 % de los profesionales en agencias de relaciones públicas son mujeres, solo el 57 % ocupa cargos en los comités de dirección. Para cambiar esta realidad en España, es fundamental actuar, y cuantos más se sumen a la iniciativa, más horas recaudaremos y a más mujeres podremos apoyar. Pero, esta desigualdad no es exclusiva de España, por eso decidimos internacionalizar nuestra campaña, y por eso, invitamos a que agencias de todo el mundo a que se unan a esta causa, para crear un movimiento global que impulse un cambio real y significativo.
Como mujer fundadora y CEO de una agencia de comunicación, ¿qué significa para ti esta iniciativa?
Me siento orgullosa de ver cómo todo el equipo de Canela se ha involucrado con tanto entusiasmo, así como el apoyo continuo de nuestros clientes. Sin embargo, lo que más me motiva es que, a pesar de lo sencilla que pueda parecer la campaña, tiene el potencial de generar un cambio real al apoyar a mujeres que realmente lo necesitan.
Lo más importante para mí es que estamos demostrando, un año más, que no se trata solo de hablar del problema, sino de actuar de manera concreta para lograr el cambio que buscamos. Esta campaña no es solo una declaración, es una acción transformadora, y eso es lo que marca la diferencia.
