"Siempre he pensado que mi equipo es lo primero"

Volvemos a empezar por los orígenes. El nombre de Carlos viene del germánico y significa “Hombre Libre” y “Hombre Fuerte”. ¿Es así?

Pues por momentos, te diría. Ésta es una profesión de altibajos. Cuando estás arriba, la confianza por las nubes... y cuando las cosas van mal, pues te hacen dudar de ti mismo. Lo de hombre fuerte viene bien para resistir... pero con asteriscos siempre.

Empieza el día. Te levantas, desayunas, te arreglas...

No desayuno en casa.

¿Cómo?

Me levanto, preparo el desayuno, lo meto en una bolsita y lo primero que hago al llegar al trabajo es sacar el ordenador y desayuno. Es mi momento de calma.

¿Cómo vas al trabajo?

En moto. Imposible ir de otra manera. Imposible. Tengo coche, pero lo tengo aparcado. Fíjate, hace muchos años, estaba en DDB. Curraba mucho. Y sentía que me levantaba, me subía en una moto sentado, llegaba al trabajo, me sentaba en una silla hasta las 8, me iba en la moto sentado...y llegaba a casa y me sentaba. Dije “Esto se va a acabar” Y empecé a irme a casa a las 18 - 18:30h. Bueno, pues con ese tiempo, aprendí a tocar el piano, aprendí a jugar al tenis, que siempre había querido aprender tenis, empecé a ir al gimnasio, empecé a escribir, empecé a escribir artículos... Me cambió la vida. Todo, por no querer estar sentado.

Por cierto, hace poco has estado en un voluntariado. ¿Qué hiciste exactamente?

Sí, en Senegal. Maravilloso. La fundación del banco financia a través de ONG’s diferentes proyectos allí para potenciar proyectos de mujeres  emprendedoras y proyectos que fortalezcan la comunidad, los colegios, la formación de los niños... Hemos estado una semana viendo todo de primera mano, escuchando... y me he traído deberes para impulsar un montón de acciones que desde marketing yo puedo impulsar. Como estrategias de Tik Tok para las niñas que quieren comunicar, o localizar pupitres para x escuela, o captación de fondos... Es impresionante estar en campo. Allí no tienen nada, ni lo van a tener a corto. Niños descalzos, pupitres de uno para cuatro...y lo impresionante es ver que allí quienes de verdad trabajan son las mujeres. Los hombres decidiendo en una plaza qué está bien y qué está mal. Trabajan con el niño a cuestas. Impresionante. Te hace valorar más lo que tienes y pensar... “¿por qué soy tan gilipollas a veces?”

Más. En 2025 has publicado un libro, Pensar mejor con IA. En la portada hay un rinoceronte. ¿Por qué un rinoceronte?

(Risas) Me encanta dar clases y siempre digo a los chicos que cuando trabajamos en estrategia, damos nuestro punto de vista. Pero nos pagan por encontrar el punto de vista de la gente. No por dar el nuestro. Hay un montón de herramientas de IAque nos ayudan a tener ese punto de vista de fuera. Un rinoceronte, lo pinte en el país que lo pinte, siempre tiene su cuerno...y toda la visión está siempre sesgada. Y no se lo puede quitar. Nosotros tenemos la capacidad de dar una opinión real, no la que vemos.

La IA, ¿nos va a volver más vagos o nos va a ayudar a pensar mejor?

Es como un cuchillo. Lo puedes utilizar para matar a alguien o para producir cosas. Utilizar la IA para atajar o para que me ayude a trabajar mejor depende de cada uno.

Espacio publicitario. Hay que comprar el libro por... (Risas)

Para que te ayude a pensar mejor. Y para hacer pedagogía.

Si te pudieses escapar una semana con una persona para hablar con ella de lo que quisieras, ¿a dónde te irías y de qué te gustaría hablar?

Joder, me llaman la atención tantas cosas... Saramago. Me encanta leer y los mundos de Saramago no te los esperas. Hablaría con él de su proceso creativo y cómo consigue con la imperfección (sin comas, sin puntos, con párrafos extensos...) hacer algo tan trepidante. Pero ojo, con algún jugador del Real Madrid, tampoco me importaría.

Pídele algo al nuevo año

Estabilidad. Siempre somos muy exigentes con nosotros.

Tus dos mejores amigos/as se dedican a...

Uno trabaja en banca y otro es profesor. Son amigos desde que empecé el colegio. Me encanta salir de trabajar y no hablar de publicidad.

Un sabor que te lleve a la infancia...

(Sonríe) Las galletas Chiquilín

Date un premio por algo... Y dáselo a alguien.

Creo que soy muy buen compañero de equipo. Y defiendo siempre mucho a los que trabajan conmigo. Que es algo que a veces me ha perjudicado, ojo... Siempre he pensado que mi equipo es lo primero. El premio a otra persona se lo daría mi madre, por todo lo que me aguanta. Que se murió mi padre y ella está ahí luchando... Una mujer con ganas siempre de hacer muchas cosas y que la frenó la época en la que vivió. Siempre dice “Yo es que nací demasiado pronto” Sin ninguna duda a ella.

Poniendo música a esta entrevista sonaría...

Carol G. No sabría decirte ni una letra, pero me la pongo porque me da muy buen rollo.

La verdad es que llevamos ya muchos años haciendo entrevistas. ¿A quién te gustaría ver en esta sección?

Raquel Espantaleón. Es como mi madre profesional. He trabajado con ella en McCann, en DDB, en Rushmore y jamás un mal gesto, una persona como profesional TOP. Pero a nivel humano, espectacular. De las que no hay muchas.

Pues muchas gracias

¿Ya? se me ha hecho muy corto.

 

Cuatro exPress

1. Te compras una casa, ¿dónde?: En Valdebebas (me agobia el centro)

2. Aprendes un idioma, ¿cuál?: Italiano

3. Te vistes de un color, ¿cómo?: Gris claro

4. Comes en un restaurante, ¿y es?: Italiano. Me gusta mucho la pasta