Las agencias de medios caen levemente respecto a 2023

SCOPEN ha presentado sus informes anuales NB SCORE, que analizan el nuevo negocio conseguido por las Agencias Creativas y de Medios. Ambos reflejan el desglose por grupos internacionales y agencias independientes y el detalle de las diferentes asignaciones producidas en el último periodo enero-diciembre.

En cuanto al nuevo negocio de las agencias de medios, en el año 2024 se ha movido un volumen total estimado de 1.802 millones de euros en Nuevo Negocio. Esta cantidad supone un descenso del 6,4% respecto al año 2023, donde se estimó que el Nuevo Negocio ascendió a 1.925,7 millones de euros. 

Dentsu ocupa la primera posición en el ranking de nuevo negocio ganado en 2024, con un 20,4% del total de nuevo negocio, destacando la retención de la cuenta de ING a la agencia iProspect. La segunda posición la ocupa la suma del nuevo negocio alcanzado por las agencias independientes que se hacen con el 17% del volumen total. Cerrando el podio se encuentra el Grupo Omnicom con un  16,7% del nuevo negocio, destacando la reasignación de Volkswagen a PHD.