Carat se mantiene como la Primera Red de Agencias de Medios en España
COMvergence ha publicado su informe anual 2024 sobre facturación y cuota de mercado (BMS) en España, que incorpora las cifras definitivas de todas las agencias y grupos de medios, incluida la inversión digital. Carat sigue liderando el mercado con una facturación total estimada de 663 millones de dólares, lo que refleja un aumento del 21,5% en comparación con el año anterior. Havas Media ocupa la segunda posición, con 537 millones de dólares, y un crecimiento del 21% respecto a 2023. iProspect, ocupa la tercera posición, con 441 millones de dólares, y registra una tasa de crecimiento del 18,1%. OMD y UM, le siguen con 387 y 354 millones de dólares respectivamente.
Las 5 principales redes de agencias de medios Final 2024
A nivel de grupo, Dentsu mantiene un fuerte liderazgo con una cuota de mercado del 24% y una facturación total de 1.400 millones de dólares, lo que refleja un aumento del 19,3% en comparación con 2023. Havas Media Network se asegura el segundo puesto con 893 millones de dólares de facturación en 2024, mientras que WPP Media ocupa el tercer lugar con 814 millones de dólares.
Si la fusión propuesta entre IPG y Omnicom finaliza a finales de este año, la facturación combinada en 2024 de Mediabrands y Omnicom Media Group (OMG) ascendería a 1.400 millones de dólares, lo que situaría a la nueva entidad en el mismo nivel de facturación que Dentsu.
ASPECTOS CLAVE
En 2024, la facturación total de las agencias de medios representó el 94% del gasto neto en medios en España, estimado por COMvergence en 5.900 millones de dólares, lo que supone un aumento del 11% en comparación con los 5.300 millones de dólares de 2023. Las redes de agencias de medios propiedad de los 6 grandes holdings, junto con las principales agencias independientes, gestionaron colectivamente 5.600 millones de dólares en facturación.
Se estima que las inversiones en medios digitales representaron el 45% del gasto total medido en 2024, con un total de 2.500 millones de dólares. Esta cifra refleja el gasto digital gestionado por las 6 Grandes y las principales agencias independientes. Entre las redes de agencias, la cuota digital oscila entre el 31% de EssenceMediacom y el 62% de PHD.