Coca-Cola, ElPozo y Campofrío son las marcas más elegidas por los españoles, según la edición 2026 del Brand Footprint de Worldpanel by Numerator, el mayor estudio global de las marcas de gran consumo que analiza las de mayor presencia y repetición en los hogares españoles.
En cifras, Coca-Cola ha obtenido 121 millones de contactos con el consumidor, seguido por ElPozo con 112,5 millones de CRP’s y Campofrío con 85,4 millones. No obstante, es la marca originaria de Murcia la que entra en más hogares, en un 73,2%; por encima del 67,7% de Coca-Cola.
Dentro del top 10, que este año sólo cuenta con una incorporación respecto al año pasado, Activia, sólo 4 marcas han crecido en las tres variables analizadas: CRP/contactos, porcentaje de hogares compradores y frecuencia de compra: ElPozo, Campofrío, Casa Tarradellas y Don Simón.
Si ampliamos la foto al top 50, hay que destacar el regreso al ranking de Pepsi, además de otras tres nuevas incorporaciones: Carbonell, La Carloteña y Philadelphia. Además, siete de cada diez marcas de este ranking han variado de posición en comparación con el año anterior, con 18 marcas que han subido y 16 que han bajado.
Estas 50 marcas tienen una presencia notable en los hogares españoles, llegando al 99,6% de ellos y estando presentes en una de cada cinco cestas de gran consumo. Además, 28 de ellas son marcas de origen español.
Precisamente, una de las notas de interés que nos deja el ranking este año es que, partiendo de las 250 principales marcas, las españolas han logrado crecer un 1,2% en CRP (en impactos), mientras que las internacionales han caído un 1,6%.
Clasificación autonómica y sectorial
De las muchas maneras de ver el ranking, una de ellas es por comunidades autónomas. Aquí hay que destacar a ElPozo, que lidera en 7 de ellas (Galicia, Extremadura, Andalucía, Com. Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias).
Coca-Cola lidera, en cambio, en cinco comunidades, que son Madrid, Baleares, Cantabria, Aragón y Cataluña. Por su parte, Central Lechera Asturiana es la número 1 en Asturias y La Rioja; mientras que Campofrío hace lo propio en Castilla y León y Cantabria. Danone, a su vez, está al frente en País Vasco.
Y por sectores, en el caso del consumo dentro del hogar, no se han registrado cambios de liderazgo en alimentación (ElPozo), bebidas (Coca-Cola), lácteos y alternativas vegetales (Central Lechera Asturiana), droguería (Fairy), higiene y cuidado personal (Colgate) y frutas y verduras (Plátano de Canarias).
Sin embargo, donde ha habido más movimiento es precisamente en ésta última, en frutas y verduras, con una nueva incorporación, Cebollas Tara, que entra de lleno en el puesto 3 por delante de Florette y Fresón de Palos.
Fuera del hogar, hay mucha estabilidad en ambos top 5, con Coca-Cola y Lays como las más elegidas en bebidas y alimentación, aunque destacan Cabreiroá y Nestlé que se incorporan al top 5.
En cuanto a fabricantes, un total de siete empresas logran superar los 100 millones de contactos anuales con los consumidores, con Nestlé al frente un año más, seguido por Danone, Coca-Cola, Sigma Foods, P&G, ElPozo y Mondelez.
