El gasto en publicidad digital en España alcanzó los $600M en Q4 de 2024

La agencia de comunicación Sensor Tower publica los nuevos datos del estudio 'Sensor Tower’s Q4 Media Index', que revela las últimas tendencias de la publicidad digital en España.

En el contexto del aumento de las inversiones de los anunciantes durante la pasada temporada navideña y las cambiantes dinámicas de las plataformas, este informe proporciona una visión completa del crecimiento de la inversión publicitaria, las categorías emergentes y las marcas que lideran el mercado.

A continuación destacamos algunos de los principales resultados para España del último trimestre de 2024:

• La inversión publicitaria digital en España alcanzó los 600 millones de dólares durante las vacaciones navideñas de 2024, un 11% más que en el mismo periodo del año anterior.
• Mientras, Instagram (+29% interanual) y TikTok (+23% interanual) registraron el mayor crecimiento de la inversión publicitaria en el último trimestre de 2024.
• Facebook e Instagram representaron casi el 50% de la inversión publicitaria total en España, seguidos de YouTube (11%) y TikTok (7,2%).
• La publicidad OTT (Publicidad en Plataformas de Streaming) fue el mayor canal no social en todo el mundo, representando el 13% de la inversión publicitaria digital.
• En España, las principales categorías de gasto publicitario en el último trimestre de 2024 fueron Compras, Bienes de Consumo Envasados y Medios y Entretenimiento, siendo las categorías de mayor crecimiento Juegos, Viajes y Turismo y Servicios Financieros.
• Los principales anunciantes por gasto en publicidad digital en España a finales de 2024 fueron Shein, Amazon y L'Oréal.