Havas Media, Initiative e iProspect dominan el último informe de COMvergence

Según el estudio «Q1–Q3 Spain New Business Barometer» publicado por COMvergence, Havas Media, Initiative e iProspect obtuvieron los mejores resultados entre las 22 agencias de medios analizadas.

Havas Media destacó por sus importantes logros con LVMH y Telepizza, así como por la retención de varios clientes. Initiative se vio impulsada por los nuevos negocios de Bayer, AENA y el Ajuntament de Barcelona, mientras que los resultados de iProspect se vieron respaldados en gran medida por su movimiento más significativo, la retención de Vodafone. Por el contrario, varias agencias pertenecientes a los seis grandes grupos registraron resultados globales negativos, siendo Wavemaker y UM los casos más notables.

Omnicom Media (OMG) ocupa el segundo lugar, tras haber conseguido 12 nuevos clientes por un valor total de 43 millones de dólares , siendo el mayor de ellos H&M  (24 millones de dólares). El grupo también conservó 7 clientes, lo que representa un valor adicional de 52 millones de dólares en total. Publicis Media ocupa el tercer lugar con 19 nuevos clientes. Los más significativos son Santander y Aldi, con  presupuestos de 33 y 22 millones de dólares respectivamente.

En España, COMvergence evaluó 149 cambios y retenciones de cuentas de medios en el primer y tercer trimestre de 2025, por un total de 562 millones de dólares en facturación.  Esto representa una disminución aproximada del 8 % en comparación con el volumen revisado en el primer y tercer trimestre de 2024, que alcanzó los 612 millones de dólares.  Las 20 principales licitaciones (cada una con un gasto estimado de 8 millones de dólares o más)  representan el 64 % del gasto total revisado durante el  año, incluyendo: