Omnicom Media lidera la carrera por la captación de nuevos clientes en 2025
Desde COMvergence han publicado el informe 'New Business Barometer (Media Agencies) 2025 – ESPAÑA', que analiza en detalle la actividad de nuevo negocio de las agencias de medios en nuestro mercado.
Según el Barómetro Global de Nuevos Negocios (NBB) de COMvergence correspondiente a 2025, Omnicom Media (OMG) ocupó el primer puesto en valor total de nuevos negocios en 2025 (tanto incluyendo como excluyendo las renovaciones). El grupo consiguió 16 nuevos clientes por valor de 118 millones de dólares (entre ellos BBVA, H&M, Amplifon y Unicaja) y registró la tasa de retención más alta entre las seis grandes, con un 63 %, reteniendo a clientes como Aliexpress, LG Electronics y Zurich.
Dentsu ocupó el segundo puesto, generando 99 millones de dólares en facturación incremental gracias a la captación de 33 nuevos clientes (entre los que se incluyen BMW, la Junta de Andalucía y Conforama), impulsada además por la retención de Vodafone.
Publicis Media quedó en tercer lugar, respaldada por la captación de 23 nuevos clientes por valor de 121 millones de dólares, entre los que se incluyen Santander, Aldi y Kenvu.
A nivel de agencias, Initiative fue la que obtuvo mejores resultados entre las 21 agencias analizadas, impulsada por la captación de clientes como Bayer, Carglas o Endesa. PHD ocupó el segundo puesto gracias a la captación de BBVA y H&M, mientras que iProspect se hizo con el tercer puesto, principalmente por haber conservado a Vodafone. Las agencias independientes t2ó y Havas Media ocuparon el cuarto y quinto puesto, con Bankinter y LVMH como sus principales captaciones, respectivamente.
En 2025, COMvergence analizó 249 cambios y renovaciones de cuentas de medios en España, con un valor total de 1.100 millones de dólares, lo que supone un aumento del 10 % con respecto a los 1.000 millones de dólares analizados en 2024. De estos, 175 cambios de cuentas (el 78 %) fueron adjudicados o retenidos por las seis grandes agencias, mientras que 74 (el 22 %) fueron asignados a agencias independientes.