El crecimiento del sector publicitario británico al alza
El último Informe sobre el Gasto de la Asociación de Publicidad/WARC muestra que el mercado publicitario del Reino Unido registró un aumento del 10,4% en la inversión hasta alcanzar un total de 42.600 millones de libras en 2024.
El último conjunto de datos muestra que los formatos online, combinados, crecieron un 13,2% el año pasado, con 4 de cada 5 libras de presupuestos publicitarios gastados ahora online.
Las nuevas previsiones de AA/WARC muestran que la publicidad aumentará un 6,3% hasta alcanzar los 45.200 millones de libras en 2025. Para 2026 se prevé un mayor crecimiento, con un aumento previsto del 5,6% que elevará el valor del mercado publicitario británico a 47.800 millones de libras el próximo año. Las previsiones de abril han experimentado una ligera rebaja con respecto a las predicciones de enero, teniendo en cuenta un posible efecto desestabilizador de los aranceles comerciales de EE.UU. sobre la economía mundial en general y un contexto económico más difícil que genera incertidumbre en el mercado publicitario.
Mientras que el mercado publicitario británico creció un 10,4% en términos nominales en 2024, esto se tradujo en un aumento del 7,6% en términos reales una vez contabilizada la inflación. Este crecimiento fue muy superior al de la economía británica en general; el PIB aumentó un 1,1% el año pasado, mientras que la inflación persiste.
Entre los canales que experimentaron un aumento del gasto durante 2024 se encuentra la publicidad online, que obtuvo un incremento global del 15,1%. Esto incluyó las redes sociales, que representaron el 53% del total de la publicidad en línea, y los medios minoristas, que crecieron un 22,7% interanual en 2024.
Stephen Woodford, Consejero Delegado de la Advertising Association, ha declarado: "Aunque el crecimiento del sector publicitario británico está muy por delante del crecimiento del Reino Unido, cabe señalar que la confianza empresarial puede debilitarse debido a los vientos en contra geopolíticos y a la incertidumbre normativa, lo que podría repercutir en la forma en que las empresas se comprometen a gastar en publicidad. Sin embargo, es importante recordar una vez más que la publicidad apoya la competencia y fomenta la innovación, además de contribuir a la creación de empleo en todo el Reino Unido, por lo que un sector publicitario saludable es parte integrante de una economía sana. El mercado publicitario británico se mantiene en constante dinamismo, y estas últimas cifras registran el auge de los medios minoristas y el crecimiento de las oportunidades publicitarias que ofrece el vídeo a la carta, que reduce el coste de acceso de los ciudadanos a los contenidos televisivos."