La televisión sigue siendo el medio con mayor rentabilidad publicitaria

Este informe reúne datos de fuentes internacionales reconocidas en eficacia publicitaria (Nielsen, WARC, GroupM, Ebiquity, Kantar, Dentsu, PwC, E Marketer, etc.).

Cada país se basa en el estudio más reciente disponible, publicado entre 2019 y 2024, lo que garantiza la fiabilidad y actualidad de las cifras de ROI (Retorno sobre inversión en ventas), ROAS (retorno por gasto publicitario) y contribución a ventas por medio.

PRINCIPALES HALLAZGOS:

- En todos los mercados con datos comparables, la televisión lidera en ROI y en contribución a ventas.

• Canadá y EE. UU.: ROI superior a 14$ por $ invertido durante un año.
• Reino Unido: ROI de 6£ a largo plazo y 46% de contribución a beneficio.
• Francia e Italia: ROI cercano a 5€ por € invertido, generando 65% del impacto en ventas con la TV.
• Australia: ROI de 18 AUD$ a largo plazo. La TV impulsa tres veces más volumen de ventas que cualquier otro medio.

- Los medios digitales (search, display, social) muestran buen ROI de corto plazo, pero con menor efecto duradero y volumen de ventas.

- El audio (radio y digital) y el OOH actúan como refuerzos complementarios, mejorando el ROI total del mix cuando se combinan con televisión.

- Alemania y España presentan datos parciales, aunque en ambos casos la evidencia disponible sigue señalando a la TV como el medio de mejor rendimiento global.

- Importancia del largo plazo y del mix de medios. Muchos estudios subrayan que los ROI de corto plazo infraestiman la rentabilidad real. La televisión y otros medios “de marca” generan efectos persistentes.