Hoy se encienden las luces de Navidad en Barcelona y el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya y Granpaso Strategy Company han presentado en la nueva edición del Mirador, un estudio innovador que analiza los hábitos, costumbres y rituales en la Navidad.
En el evento, Adrián Mediavilla, cofundador de Granpaso, ha presentado el estudio La Nueva Navidad. Por su parte, Rubén Navarro, VP Brand Marketing en Wallapop e Ion Araluce, Socio y director en Good Vibes Media, han compartido sus conclusiones, ofreciendo una visión profunda de cómo están evolucionando las tradiciones y comportamientos en torno a esta festividad. Toda esta charla ha sido moderada y liderada por Iolanda Casalà, Head of Strategy en McCann Barcelona i Vicedegana de Publicitat en el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya.
De este Mirador podemos destacar los siguientes titulares:
- La Navidad está cambiando: Según el experto Adrián Mediavilla, el paradigma navideño está en plena transformación. El peso de la tradición religiosa ha disminuido y las nuevas generaciones buscan redefinir la festividad, adaptándola a sus valores y costumbres. Los jóvenes, en particular, están convirtiéndose en los guardianes del espíritu navideño.
- La Navidad se extiende cada vez más: La llamada ‘Navidad extendida’, que arranca a principios de noviembre, ofrece nuevas oportunidades para las marcas. A pesar de la prolongación del periodo navideño, las marcas deben elegir cuidadosamente el momento adecuado para conectar con su público. Además, un 50% de los españoles se sienten atraídos por nuevas tradiciones, mientras que el otro 50% mantiene las costumbres más antiguas.
- Regalos y nuevas tendencias de consumo: Según el experto Rubén Navarro, el 65% de los españoles se ha mostrado proclive a comprar productos de segunda mano, lo que refleja una tendencia creciente hacia la sostenibilidad. Por otro lado, los regalos experienciales y personalizados están ganando terreno frente a los tradicionales obsequios materiales, especialmente entre los más jóvenes.
- Los jóvenes definen las nuevas costumbres: Los jóvenes, además de ser más propensos a iniciar las celebraciones desde principios de diciembre, prefieren regalar experiencias o productos artesanales. En plataformas como TikTok, destacan los regalos relacionados con belleza, moda y cuidado personal, lo que también influye en sus elecciones navideñas.
- El poder de las experiencias: Ion Araluce, experto en vinculación de marcas con experiencias en directo, destacó tanto el cambio postpandemia hacia el ocio y la vivencia de experiencias como la nueva forma de conectar con los consumidores. Las marcas que logren generar una emoción genuina y conectar con las vivencias de las personas tendrán mayores posibilidades de fidelizar a su público.
Además, hemos extraído los siguientes aprendizajes clave:
- La Navidad como espacio de relevancia para las marcas: La festividad ofrece grandes oportunidades para las marcas que sepan adaptarse a las nuevas costumbres y conectar con los consumidores, especialmente los jóvenes.
- El cambio hacia lo experiencial: Las marcas que se centren en crear experiencias y generar emociones tendrán una ventaja competitiva en un mercado donde los consumidores valoran cada vez más las vivencias que los productos materiales.
- El auge de la sostenibilidad: La tendencia hacia la compra de segunda mano, sobre todo en tecnología y muebles, refleja un cambio hacia hábitos de consumo más conscientes y responsables.
Conclusión:
Este estudio revela una Navidad más diversa y dinámica, marcada por un fuerte cambio en los valores, las tradiciones y las formas de consumo. Mientras algunos siguen aferrándose a las costumbres clásicas, otros optan por nuevas formas de celebrar, poniendo énfasis en la experiencia, la sostenibilidad y el bienestar personal. Las marcas deben adaptarse rápidamente a estas transformaciones, aprovechando las oportunidades que ofrece la Navidad extendida y las nuevas demandas del consumidor, para conectar auténticamente con su público en esta época del año.
