Hace unos días, coincidiendo con la celebración de su 25º aniversario, Zenithbr vivió un reconocimiento poco habitual en el mercado: los principales medios del arco mediterráneo coordinaron una acción simultánea de felicitación para visibilizar, en un solo día, el rol de la agencia como referente en planificación de medios, innovación y conexión audiencias–marca.
Cadenas como Onda Cero y Cadena SER, grupos de exterior como Global, JC Decaux, Clear Channel y Promedios, y cabeceras de referencia como Levante-EMV, Valencia Plaza y Las Provincias y las ediciones locales de El País, ABC o La Razón, entre otros soportes del territorio, reservaron espacios específicos en antena, papel, digital y circuitos de exterior para trasladar a decenas de miles de personas que la agencia valenciana cumplía un cuarto de siglo liderando la inversión publicitaria y la transformación del marketing en la región.
La activación en medios se produjo en paralelo a una fiesta de aniversario que reunió a más de 330 personalidades de los medios, la comunicación y el mundo empresarial de todo el territorio nacional. Una convocatoria sin precedentes, tanto por el nivel de los cargos como por la diversidad de actores presentes, que situó a Valencia como punto de encuentro del debate sobre el estado actual y el futuro de la comunicación comercial.
“Que una agencia de medios sea capaz de convocar este nivel de perfiles y alinear a los principales soportes del arco mediterráneo dice mucho del momento que vive Valencia como plaza publicitaria”, expresaba Víctor Roca, presidente del Colegio de Publicidad y RRPP de la Comunitat Valenciana. “No es solo un aniversario, es una declaración de que aquí se están haciendo cosas relevantes para el conjunto de la profesión”.
En este marco, la agencia presentó su nuevo posicionamiento “AHORA SOMOS AS(i)” y aterrizó oficialmente su metodología ROI+i, combinando las capacidades globales de Publicis Groupe con el expertise local de Zenithbr para transformar datos en criterio, medios en ventaja competitiva y creatividad en resultados de negocio. El modelo se articula en torno a cinco “i” (implicación, inteligencia, innovación, inspiración e impacto) que operan como sistema operativo de la compañía, tanto en la manera de trabajar internamente como en la relación con los clientes.
El contenido de la jornada puso el foco en los retos de una industria en plena transición. Desde la ponencia de Vicente Font (IESE Business School) sobre cómo crecer en mercados maduros hasta la mesa redonda “el origen del cambio”, con cinco exconsejeros y exdirectivos vinculados a la historia de Zenithbr y de Publicis Groupe (José Mª Casero, José Carlos Gutiérrez, Agustín Casado, Sergio Lorca y Fernando Rodríguez) se dibujó un recorrido que va desde los modelos clásicos de agencia hasta la actual convergencia entre datos, medios, contenido y negocio.
Uno de los ejes recurrentes del debate fue el papel de la tecnología, la data y la inteligencia artificial en la evolución de las agencias. La conclusión compartida: estas palancas van a ser determinantes para la industria, pero solo generan valor real cuando se combinan con criterio, sensibilidad y creatividad humana. En palabras de los ponentes, la oportunidad está en “pasar del delivery puro y duro a modelos donde las herramientas tecnológicas liberen tiempo y capacidad para pensar mejor la estrategia, optimizar decisiones y añadir criterio en cada recomendación, de forma que la aportación de valor de las agencias se refuerce, no se diluya”.
Desde el punto de vista de planificación, la acción diseñada para el aniversario se planteó como un ejercicio de aplicar el propio modelo de la agencia a su marca. El despliegue en medios alcanzó una cobertura del 24,5% sobre la población de Valencia capital, con 704.807 impactos sobre un total de 1.289.910 habitantes. Un caso real de cómo una estrategia de notoriedad táctica, bien coordinada con el ecosistema mediático local, puede convertir un hito corporativo en una palanca para reforzar posicionamiento y reputación.
El cierre del acto corrió a cargo de Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia, que reivindicó el papel de los socios locales Mateo Blay y José Mª Rubert y subrayó la ventaja competitiva que supone combinar talento, cultura, tecnología, agilidad y colaboración bajo una misma propuesta de valor, siempre con la orientación a resultados como norte compartido.
“Que los medios del arco mediterráneo se alineen para felicitarte el mismo día dice mucho del vínculo construido en estos 25 años”, afirma José Mª Rubert, CEO de Zenithbr. “Nuestro reto ahora es que nuestro modelo ROI+i se traduzca en algo muy concreto: ayudar a las marcas a tomar mejores decisiones de inversión, pasar del mero delivery a la estrategia y la optimización continuas, y crecer en un entorno cada vez más complejo”.
Por todo lo demostrado la pasada semana, Zenithbr se posiciona como uno de los players a seguir en la conversación sobre el futuro de las agencias de medios y contribuye a consolidar a Valencia y al arco mediterráneo como territorio de referencia en innovación en comunicación y marketing.
