"La compra programática facilita un mayor entendimiento del consumidor"
El próximo 12 de noviembre el Periódico PublicidAD celebrará la décima edición de uno de los eventos más esperados del año; el Foro Programática. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Sara García-Morato García, Head of Performance Spain en Seedtag. ¡No te lo pierdas!
¿Cuál consideras que es el mayor desafío en la implementación de estrategias de compra programática en 2024?
Creo que uno de los mayores desafíos en la implementación de estrategias de compra programática será el equilibrio entre la personalización y la privacidad. A medida que las normativas sobre protección de datos se vuelven más estrictas, las marcas deben encontrar nuevas formas de identificar y segmentar a los usuarios sin comprometer su privacidad y sin perder eficacia tanto en la segmentación como en la optimización.
¿De qué manera los algoritmos de machine learning y la inteligencia artificial están transformando las campañas programáticas?
La compra programática siempre ha funcionado con algoritmos que permiten la optimización instantánea, lo que facilita el ajuste de estrategias sobre la marcha y maximiza el rendimiento y la efectividad de los anuncios. A medida que estas tecnologías avancen, la eficiencia en la toma de decisiones mejorará aún más.
Además, la segmentación también se está perfeccionando. A través de la IA y el machine learning, es posible identificar patrones que no son evidentes a simple vista, pero que resultan altamente relevantes, permitiendo acceder a audiencias potentes de manera contextual. Esto incrementa significativamente la precisión en este ámbito.
También, podemos generar creatividades y mensajes personalizados que se adapten a diferentes segmentos de audiencia en función de sus preferencias y comportamientos. Por último, los avances en predicción nos ayudarán a identificar qué usuarios son más propensos a interactuar con un anuncio, lo cual mejora no solo la planificación, sino también el retorno de la inversión.
¿Qué impacto tiene la compra programática en la planificación y ejecución de campañas cross-media?
La compra programática impacta significativamente en la planificación y ejecución de campañas cross-media al integrar datos de múltiples canales, ofreciendo una visión más completa del comportamiento del consumidor y permitiendo campañas más coherentes y efectivas. Además, también mejora la segmentación ya que identifica audiencias según su comportamiento en distintos medios. En resumen, no solo optimiza las campañas cross-media, sino que también facilita una integración más eficaz de datos y un mayor entendimiento del consumidor.
¿Cómo adaptas las estrategias programáticas para los diferentes segmentos de mercado y su comportamiento en las distintas plataformas?
Esto requiere un enfoque flexible y, sobre todo, basado en datos Se debería analizar el comportamiento de cada segmento en las distintas plataformas para identificar patrones y preferencias. Después, con esa información, se deberían ajustar la frecuencia, el formato, y los mensajes para que sean relevantes en cada contexto. No funcionan igual las RRSS que Display, por ejemplo.