"El DOOH ya está evolucionando hacia una herramienta que mejora el entorno urbano"
El próximo 24 de abril el Periódico PublicidAD celebrará la décima edición del Foro DOOH. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Rubén Dorado, Development Director en Wildstone. ¡No te lo pierdas!
¿Qué rol está jugando el DOOH en la transformación del modelo publicitario global?
Entre muchos otros, el principal rol que está jugando el DOOH en esta transformación es el de ser un elemento de sincronización entre campañas online y offline, que las convierte en campañas capaces de generar una experiencia de marca coherente, continua y envolvente.
Por ejemplo, sincronizar soportes digitales de exterior con anuncios en línea durante un gran evento deportivo.
¿Cómo afectan las diferencias culturales y locales a la creatividad en campañas DOOH globales?
Muy positivamente siempre que el desarrollo creativo de la campaña esté correctamente estructurado en base a la idiosincrasia de cada población, ciudad o cultura. Gracias a su capacidad de adaptación e inmediatez, el DOOH permite que este tipo de campañas no solo sean más relevantes y cercanas, sino que contribuyan a construir una marca más humanizada y consciente del entorno en el que opera. Gracias a la optimización dinámica de creatividades, las marcas pueden ajustar fácilmente los diseños y mensajes en campañas DOOH para adaptarse a matices culturales locales sin necesidad de rehacer toda la creatividad
¿Cómo evitar la saturación publicitaria en circuitos DOOH altamente programáticos?
Mediante una estrategia que combine automatización con inteligencia creativa, estableciendo límites de frecuencia, diversificando los mensajes, y adaptando el contenido al contexto en tiempo real. De esta forma maximizamos el impacto y generamos expectación sin sobrecargar al público objetivo.
¿Cómo puede la industria DOOH trabajar en conjunto con gobiernos y ciudades para definir mejores regulaciones?
Generando un diálogo abierto y constante con el legislador que esté basado en la colaboración y fomente fórmulas para llevar al entendimiento mutuo. La industria DOOH, además de aportar su conocimiento tecnológico y su capacidad de innovación, para ayudar a diseñar normativas que equilibren el desarrollo publicitario a través de un enfoque colaborativo basado en transparencia, responsabilidad y valor compartido.
En el mundo de las Smart Cities, cuyas decisiones fundamentales se basan en datos de tráfico, movilidad, comportamientos del ciudadano, etc; la industria del DOOH puede ayudar a complementar los datos recopilados por el Ayuntamiento aportando información valiosa sobre flujos de personas, horarios de mayor actividad o zonas de alta concentración, siempre desde una gestión ética y respetuosa de la privacidad. Esta sinergia permitiría no solo diseñar mejores normativas, sino también impulsar proyectos urbanos más eficientes, sostenibles y centrados en el ciudadano.
Además, al integrar criterios como eficiencia energética, reducción del impacto visual y contenido de utilidad pública, el DOOH ya está evolucionando hacia una herramienta que mejora el entorno urbano, más allá de su función publicitaria.