'Un evento para entender cómo funciona realmente este sector'
"El pasado 24 de septiembre tuve la oportunidad de asistir con mi clase al evento organizado por el Periódico de la Publicidad en el cine Callao de Madrid. Fue una experiencia que me pareció muy interesante porque no todos los días se puede escuchar a profesionales que están detrás de las campañas que vemos en la calle o en redes sociales. Al final, lo que nos contaron son cosas que como estudiantes de marketing y publicidad nos sirven para entender cómo funciona realmente este sector.
Uno de los ejemplos que más me llamó la atención fue la campaña de “Adiós OREO”. La había visto antes en redes sociales, pero no sabía todo lo que había detrás. Me sorprendió darme cuenta de que no se trata solo de poner un anuncio llamativo, sino de transmitir un mensaje que genere conversación, que genere sentimientos. Repetían mucho que la clave está en crear experiencias que la gente recuerde y que la marca no pase desapercibida. Esa idea me quedó clara porque realmente es lo que vemos en nuestro día a día: anuncios que no solo venden, sino que buscan quedarse en la memoria de una forma u otra.
También estuvo presente la campaña de Fanta con El Rubius. Creo que a todos los de mi edad nos resulta muy cercana, porque El Rubius es alguien que seguimos desde hace años. Me pareció un ejemplo perfecto de cómo una marca busca conectar con el público joven usando a alguien con tanta influencia. Lo importante no es solo elegir a un influencer famoso, sino que encaje con el producto y con la gente a la que va dirigida la campaña. Además de explicarnos cómo se la jugaron con la campaña, ya que en esa época, aún no existían los resultados medibles, y no se sabía a cuánta gente había llegado el anuncio. También nos explicaron cómo eso a día de hoy había cambiado, y nos enseñaron ejemplos de campañas reales con resultados medibles. En conclusión, lo hicieron bastante bien, lograron captar mi atención y enseñarme el mundo laboral.
Otro momento que me gustó fue la charla de Luis Esteban, de Outlandish, a pesar de que estuviese bastante nervioso, el contenido fue útil. Explicó el funcionamiento de TikTok Shop. Me interesó mucho porque es algo muy nuevo y todavía no tan explotado en España. Nos habló de cómo se pueden vender productos en TikTok y de la importancia de crear contenidos que enganchen. Para mí fue un descubrimiento, ya que suelo usar TikTok, pero no había pensado en él como una plataforma de ventas tan directa.
En resumen, este evento me sirvió para abrir los ojos y ver que detrás de una campaña de publicidad hay mucha estrategia y creatividad. Muchas veces como consumidores solo vemos el resultado final, pero no nos paramos a pensar en todo el trabajo que hay detrás. Personalmente creo que fue una experiencia muy útil y que debería repetirse más a menudo, porque ver a profesionales de cerca motiva y te hace pensar en cómo te gustaría trabajar en un futuro dentro del mundo del marketing y la publicidad".