IA, datos e hiper-personalización para crear impacto
Un año más ha tenido lugar una nueva edición del Foro Big Data & Inteligencia Artificial organizado por el Periódico Publicidad. El equipo del Periódico ha dado la bienvenida a los asistentes a primera hora de la mañana para disfrutar de una jornada cargada de novedades sobre este apasionante tema en Callao City Lights.
Pablo Berraondo, CSO y Daniel Jiménez, CTO de Beyup, abrieron el turno de las intervenciones del X Foro de Big Data and IA, celebrado en el día de hoy, en los cines Callao City Lights. Los expertos de Beyup acudieron al foro con un caso de éxito bajo el nombre de Proyecto Turismo de Islas Canarias, con la intención de impactar a clientes silver que ya conocieran las islas y que permanecieran más de diez días. Berraondo apuntó que entre enero y febrero han logrado atraer a 1.029 personas a Canarias.
La siguiente profesional en intervenir fue Lourdes Capitanich, Digital Project Manager de Burns. Inició su ponencia de manera muy directa, con tres preguntas: ¿Qué es IA?, ¿qué es Big Data? Y, la más importante: ¿Nos van a quitar el trabajo? La respuesta es “no”. “Llevan mucho con nosotros y lo que hay que hacer es usarlas correctamente”. Para Capitanich, los datos y la IA tienen que ser el motor de la creatividad y si, además, automatizamos los procesos tendremos una mayor creatividad y más genuina Por último, la híper-personalización en tiempo real crea impacto.
Por último, llegó el turno de Publicis Groupe. En su representación, acudió al foro Iván Aguado, Data Strategy Manager, acompañado de Elena Alarcón, Account Director Zenith Media y Jorge Oliveros, responsable de Planificación, Audiencias y Medios en Iberdrola. Tanto el anunciante como la agencia de medios Zenith explicaron cómo pusieron en marcha un caso de éxito para la marca que lanzó para la televisión un segmento de data.
En esta ocasión, la mesa de debate ha estado moderada por Carlos Díez, General Manager de Skiller Academy. En ella, han participado profesionales de la talla de Jon Artolozaga, Head of Data en Mediaplus Equmedia; Victoria Cáceres, Product Strategy Manager de eltiempo.es; Juan Antonio Muñoz; Miguel Ángel Miguelez, Head Of Data Strategy & Martech de GroupM Spain y Sara García-Morato, Head of Performance Spain en Seedtag.
Datos, IA para una mayor creatividad; unificación de datos, buenos análisis, análisis contextual o personalizar las experiencias de usuarios gracias a la IA fueron algunos de los temas sobre los que se hablaron en la mesa.