"La influencia se mide en resultados y no en métricas de vanidad"
El próximo 23 de septiembre el Periódico PublicidAD celebrará la octava edición del Foro Social Media & Influencers. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli. ¡No te lo pierdas!
¿Qué plataformas ofrecen mayor retorno de inversión en 2025 y por qué?
En 2025 seguimos viendo que TikTok e Instagram son las plataformas que mejor retorno ofrecen. TikTok por su capacidad de viralización y su algoritmo, que permite que un contenido bien planteado llegue a audiencias muy amplias. Instagram, porque combina credibilidad y madurez publicitaria, con herramientas de “paid media” muy precisas.
El verdadero retorno llega cuando un contenido orgánico funciona bien y se refuerza con inversión: en ese momento consigues el doble efecto, autenticidad e impacto masivo.
¿Cómo equilibrar campañas de performance con construcción de marca en social media?
Ya no se trata de elegir entre branding o performance, sino de integrar las dos cosas. El contenido orgánico de los influencers construye confianza y cercanía, es lo que permite a la marca conectar de manera auténtica. Cuando ese contenido se amplifica con publicidad, se convierte también en una herramienta de performance, capaz de generar clics, leads o ventas. Una misma pieza puede cumplir ambos objetivos: construir marca y al mismo tiempo dar resultados de negocio siempre que se combine con publicidad para lograr un mayor alcance.
¿Qué papel juega el contenido orgánico frente al de pago en las estrategias actuales?
El contenido orgánico es la base: genera credibilidad, conversación y validación social. El contenido de pago es el acelerador: multiplica ese mismo mensaje y lo lleva a más audiencias, con segmentación avanzada. Si trabajamos solo con orgánico, el alcance se limita; si trabajamos solo con paid, perdemos autenticidad. Por eso la estrategia más efectiva hoy es combinar ambos: que el influencer genere confianza con contenido natural y que la marca lo potencie con inversión para maximizar el impacto
¿Cómo se mide realmente la influencia de un creador más allá de los followers?
El número de seguidores ya no es un indicador real de influencia. Lo importante es medir cómo responde la comunidad: engagement rate, calidad de los comentarios, capacidad de generar conversación o de activar tendencias. También se mide la influencia cuando ese contenido se amplifica: qué CTR logra, qué conversiones genera, cómo responde una audiencia nueva a un contenido que ya ha tenido éxito orgánico. En definitiva, la influencia se mide en resultados y no en métricas de vanidad.
¿Cuál ha sido la campaña con influencers más disruptiva que recuerdas?
Una campaña que hicimos hace poco con Iban García para promocionar el estreno de la nueva serie 'Los Sin Nombre' en Movistar Plus+. Iban recorrió las calles de Madrid con una misión muy especial: convencer a 3 transeúntes de tatuarse el inquietante símbolo de la secta protagonista de la trama. Para hacerlo realidad, contamos con la colaboración de una tatuadora que dejó huella, literalmente, en los viandantes más valientes. Link al vídeo.
El vídeo se hizo viral y obtuvo miles de visualizaciones y la serie fue todo un éxito.