Azerion anuncia la incorporación de GDR a Hawk DSP

Azerion, una de las principales plataformas europeas de publicidad digital, anuncia la integración de Global Data Resources (GDR) en su DSP, Hawk, reforzando sus capacidades de segmentación de audiencias con uno de los conjuntos de datos geodemográficos más avanzados del sector. 

Esta colaboración permite a los equipos de Azerion, así como a clientes externos a través de Hawk SaaS, acceder y activar directamente la rica taxonomía de audiencias de GDR durante la creación de campañas, proporcionando una segmentación más precisa, escalable y compliant con la privacidad en los principales mercados europeos. 

Un líder global en inteligencia geodemográfica 

GDR es un proveedor pionero de información geodemográfica, que trabaja con socios de data y oficinas nacionales de estadística para construir segmentos de audiencia basados en estilo de vida, etapas vitales, características del hogar, ingresos, ahorros, intereses de consumo y más. 

A diferencia de los proveedores de datos de audiencia tradicionales, GDR se centra exclusivamente en clústeres geográficos y patrones a nivel de vecindario, garantizando que: 

• No se recopila ni utiliza ningún dato personal
• No depende de cookies ni IDs de usuario 
• Es compatible con DSPs, SSPs, plataformas sociales y entornos omnicanal 

Este enfoque privacy-first está alineado con la evolución regulatoria y con el giro del sector hacia la eliminación del tracking a nivel individual. 

Ideal para DOOH, CTV, Audio, Gaming y activación omnicanal 

Dado que los segmentos de GDR se dirigen a áreas geográficas y no a individuos, su integración es especialmente adecuada para canales como: 

• Digital Out-of-Home (DOOH) 
• Connected TV (CTV) 
• Audio 
• Mobile & Display 
• Entornos de gaming, especialmente relevantes en los países nórdicos
• Campañas cross-platform, permitiendo una activación consistente de audiencias en dispositivos y formatos 

Además, el framework de activación ID-free de GDR permite a los anunciantes alcanzar la misma audiencia en múltiples ecosistemas sin comprometer la privacidad. 

Con este lanzamiento, los segmentos de GDR pasan a estar disponibles en los siguientes países dentro de Hawk DSP: Austria, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, Noruega, Polonia, España, Suecia, Suiza y Reino Unido. 

Este despliegue ofrece a los anunciantes un alcance europeo amplio respaldado por profundos insights de consumo. 

Una asociación basada en el éxito probado 

La colaboración entre Azerion y GDR se basa en una trayectoria ya consolidada. Bajo su nombre anterior, NDR (Nordic Data Resources), GDR proporcionó algunos de los segmentos de datos más utilizados y con mejor rendimiento dentro de la plataforma Delta de Azerion, especialmente en los países nórdicos. 

Tras el rebranding a GDR (Global Data Resources) y su expansión más allá de la región nórdica, esta nueva integración representa un hito significativo, reforzando las capacidades de datos de Azerion en múltiples mercados europeos. 

“Integrar los avanzados datos geodemográficos de GDR en Hawk DSP supone un gran paso adelante para ofrecer una segmentación de audiencia precisa y privacy-first en toda Europa”, señaló Edouard Petitjean, Director de Ventas DSP Europa en Azerion. “Esta colaboración mejora nuestra capacidad para proporcionar a los clientes insights basados en la ubicación sin comprometer la privacidad del usuario, alineándose perfectamente con el panorama regulatorio actual y con el abandono del tracking a nivel individual. Estamos encantados de ofrecer a los anunciantes soluciones escalables y cross-channel que realmente entienden a las audiencias a nivel de vecindario”. 

“Nuestra larga colaboración con Azerion ha demostrado lo que es posible cuando la tecnología y los datos privacy-first trabajan de la mano. Incorporar los segmentos geodemográficos de GDR a Hawk DSP permite a los anunciantes activar insights de audiencia a escala, de una manera que respeta a los consumidores y apoya la transición del sector hacia soluciones sin IDs. Estamos orgullosos de ampliar esta alianza en tantos mercados europeos", destaca Gunar Kihl, Chief Operating Officer, Global Data Resources