La directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de CaixaBank, María Luisa Martínez Gistau; y el consejero delegado de Atresmedia, Javier Bardají; han firmado un acuerdo de colaboración en virtud del cual impulsarán conjuntamente acciones enfocadas a dar visibilidad e impacto a la realidad del colectivo sénior. Esta alianza se llevará a cabo a través de Hablando en Plata, movimiento de concienciación social impulsado por Antena 3 y laSexta contra el edadismo.
Fruto de esta asociación, ambas entidades desarrollarán acciones en televisión, radio y soportes digitales para abordar temáticas de especial relevancia para las personas mayores de 65 años. Durante los primeros meses de colaboración, se abordarán tres grandes ejes temáticos: envejecimiento activo, que destacará la importancia de mantenerse dinámico y con nuevos propósitos en cada etapa en la vida; ciberseguridad, donde se promoverá la formación y la prevención en las operaciones digitales; y voluntariado, que resaltará el valor de esta actividad como vía para seguir creciendo y aportar a la comunidad desde un enfoque proactivo y solidario.
Durante los primeros meses de colaboración, los contenidos se difundirán en programas de referencia como Y ahora Sonsoles (Antena 3) o Julia en la Onda (Onda Cero), además de en los canales digitales y redes sociales de ambos grupos.
En España, más del 20% de la población supera los 65 años y más del 30% tiene más de 55 años. Además, la esperanza de vida sigue siendo una de las más altas de Europa: para el año 2030, se estima que las personas con más de 60 años constituirán el 23% de la población. Se trata, además, de un colectivo que tiene mucho que aportar a la sociedad, con un nivel de formación más alto que en generaciones anteriores y más concienciado en vivir mejor.
‘Hablando en plata’ busca combatir estereotipos y prejuicios a través de campañas como ‘Currículum vital’, ‘Gracias’ y ‘Contra el edadismo’ -protagonizada por Sonsoles Ónega y Alberto Chicote-, junto a los especiales emitidos en prime time y la cobertura permanente en piezas de informativos y programas de actualidad en las cadenas de Atresmedia, así como en su web y redes sociales. Recientemente, ha publicado el I Barómetro de Edadismo ‘Hablando en Plata’, una exhaustiva y completa investigación que pone cifras a la discriminación por edad en España.
Atresmedia se ha convertido en 2025 por segundo año consecutivo en la única televisión en Europa con el certificado AENOR por su ‘Compromiso con las personas mayores’. Además, ha sido reconocida por la Plataforma de Mayores y Pensionistas y en la reciente tercera edición del Congreso de Economía Plateada.
