Coca-Cola ha decidido entregar su suculenta agencia de medios en Norteamérica a Publicis Groupe, que ha logrado imponerse en el «pitch» convocado por la multinacional de bebidas refrescantes a su rival WPP, que era quien gestionaba hasta ahora esa cuenta (cuya pérdida supone indudablemente un importante varapalo para el «holding» liderado por Mark Read).
De ahora en adelante Publicis Groupe estará al cargo de las estrategias de Coca-Cola con el foco puesto en los medios y en los datos en Estados Unidos y Canadá.
En 2021 WPP echó el guante a la cuenta de creatividad, medios, datos y tecnología de la multinacional de Atlanta en más de 200 mercados diferentes. El grupo británico levantó entonces los cimientos de una agencia ad hoc, Open X, para gestionar la cuenta, que procura cobijo a alrededor de 200 marcas, incluyendo refrescos como Coca-Cola, Fanta y Sprite y también bebidas isotónicas, zumos, cafés, tés y bebidas de origen vegetal.
Si bien Publicis Groupe dirigirá la cuenta de medios y datos de Coca-Cola en Estados y Unidos en Canadá, a escala global el gigante de las bebidas refrescantes seguirá colaborando con WPP a través de Open X. El «pitch» en el que estaba en juego la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica fue supervisado por MediaSense.
