GroupM, la agencia de medios de WPP, ha alcanzado un acuerdo con Adwatch, la primera empresa de certificación de publicidad digital vía blockchain, a través de su unidad de activación programática Nexus. Esta alianza refuerza el compromiso de GroupM con la transparencia y la calidad de los datos en la industria publicitaria, asegurando un ecosistema más seguro y confiable para los anunciantes.
Además, esta colaboración se alinea con el Responsible Investment Framework (RIF) de GroupM, una iniciativa que busca garantizar que la inversión publicitaria se realice de manera responsable, transparente y alineada con valores éticos y normativas globales.
Gracias a esta colaboración, las campañas gestionadas por Nexus contarán con una certificación independiente mediante tecnología blockchain, garantizando la inmutabilidad y verificabilidad de los datos en cada fase del proceso publicitario. Adwatch, pionera en la certificación de publicidad digital, permitirá a los anunciantes acceder a informes certificados y cualificados, asegurando la autenticidad y calidad de las métricas de rendimiento.
Transparencia y confianza: los pilares de la alianza
Esta colaboración estratégica se basa en la necesidad de brindar a los anunciantes un entorno publicitario más confiable y eficiente. Con la certificación de Adwatch, GroupM ofrece una solución innovadora para combatir las discrepancias en la medición de resultados y el fraude publicitario digital, fortaleciendo así el RIF como marco de actuación en todas sus iniciativas.
“El objetivo de nuestra colaboración con Adwatch es claro: llevar la transparencia a otro nivel”, afirmó Oscar Rodríguez, Managing Director at GroupM Nexus Media Solutions. “Con el uso de blockchain, no solo ofrecemos visibilidad total sobre el desempeño de las campañas, sino que garantizamos que todas las campañas lanzadas por Nexus estén certificadas y cuenten con un sello de calidad de emisión. Esto refuerza la confianza de los anunciantes y asegura que sus inversiones estén protegidas dentro de un marco de inversión responsable”.
Por su parte, José Luis Casado, CEO de Adwatch, destacó: “El uso de blockchain en la certificación de publicidad digital supone un cambio de paradigma. Nuestra tecnología garantiza que cada impacto con sus diferentes métricas esté certificado y sea accesible en tiempo real, lo que brinda a los anunciantes la confianza que necesitan para invertir en publicidad digital con mayor seguridad y transparencia”.
Beneficios clave de la alianza entre Nexus y Adwatch
- Transparencia total: Certificacióno independiente de cada etapa de la campaña publicitaria, desde la compra hasta la entrega del anuncio.
- Cumplimiento normativo y ético: Todas las campañas certificadas por Adwatch cumplen con el reglamento eiDAS (servicios electrónicos de identificación, autenticación y confianza), alineándose con el Responsible Investment Framework de GroupM.
- Mejor toma de decisiones: Datos más precisos y verificables que optimizan la estrategia publicitaria en tiempo real.
- Confianza en la industria: La aplicación de tecnologías disruptivas como blockchain refuerza la relación entre anunciantes y consumidores, promoviendo una publicidad más responsable.
