Havas y YouGov, el grupo internacional de tecnología de análisis y datos de investigación online, han anunciado la ampliación de su colaboración, que ahora abarca 30 mercados a través de las redes de Medios, Creativos y Salud, e incorpora información sanitaria a medida a través de datos de panel propios sobre enfermedades crónicas y estacionales.
En línea con la estrategia convergente de Havas de potenciar el crecimiento de los clientes a través de capacidades tecnológicas y de datos líderes, la asociación ampliada combina los datos de primera mano de los clientes con los datos psicográficos y de actitud de YouGov, lo que permite la creación y activación de audiencias a escala global con una precisión específica vertical y un enfoque que da prioridad a la privacidad.
«Al acelerar la adopción de los datos y la información de YouGov, hemos podido construir modelos más grandes e inteligentes, creando audiencias cada vez más sofisticadas que pueden aprovecharse en toda la red de agencias en nuestro sistema operativo Converged. Para nuestros clientes, hemos impulsado el rendimiento al tiempo que salvaguardamos la privacidad del cliente, y para nuestro personal hemos desbloqueado nuevas eficiencias que les permiten centrarse en tareas más estratégicas», compartió Dan Hagen, Director Global de Datos y Tecnología de Havas.
Al aprovechar las fuentes de datos de YouGov y de terceros en el sistema operativo Converged de Havas impulsado por la IA, la red de agencias ha automatizado el proceso de creación de audiencias, mejorando el rendimiento en las aplicaciones de los clientes en más de un 50% a través de reducciones en el tiempo de activación y aumentos en la conversión de leads. A medida que Havas continúa mejorando su sistema operativo Converged, la red de agencias está en constante colaboración con YouGov para identificar nuevas eficiencias e impulsar conocimientos más profundos y procesables en toda la organización.
