ICEX España Exportación e Inversiones ha seleccionado a M+C Saatchi Spain como agencia para el reposicionamiento internacional de la marca España, que ha otorgado mediante concurso público.
El objeto del contrato del organismo, dependiente del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, es la consultoría y conceptualización de una estrategia integral de reposicionamiento de la marca España a nivel internacional; creatividad, diseño, adaptación y ejecución de campañas de comunicación, marketing y relaciones públicas en distintos mercados.
El proyecto está vinculado a la financiación europea a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, lo que refuerza su carácter estratégico y su alineación con las prioridades de modernización y proyección internacional de la economía española. Tal como se establece en el Estatuto de ICEX, el proyecto tiene como fin fomentar la prosperidad de la economía española a través de la internacionalización de la imagen España, sus sectores productivos y empresas en el exterior, promocionando valores como la calidad, la profesionalidad, seguridad, estabilidad y fiabilidad.
