JCDecaux SE anuncia que IGPDecaux ha ganado el contrato de las marquesinas de Roma (2,8 millones de habitantes y 50 millones de turistas en 2023). IGPDecaux pertenece en un 60 % a JCDecaux SE y en un 40 % a la familia du Chène de Vère.
A raíz de un concurso público, adjudicado por ATAC, empresa de transporte público de la ciudad, este contrato de 11 años tiene por objeto la renovación de 9.600 elementos existentes (incluidas 1.400 marquesinas y 8.200 paradas de autobús), así como la instalación y el mantenimiento de una nueva gama de paradas de autobús y de marquesinas de la gama “Eterna”, que representan un total de más de 1.900 caras publicitarias en marquesinas (incluidas 747 digitales).
La instalación comenzó el 6 de diciembre, para que parte del nuevo mobiliario urbano esté listo para la inauguración del Jubileo en 2025. Dentro del proyecto “Piano Fermate”, este contrato se enmarca en el plan de acción de Roma Capitale para la promoción del uso del transporte público, modernizar el entorno urbano e introducir servicios innovadores para los habitantes de Roma, usuarios de la ciudad, y para los millones de visitantes que se desplazan a la capital.
Este contrato se basa en un modelo híbrido en el que las inversiones se financian mediante subvención pública y publicidad.
Además de la renovación de las infraestructuras existentes, el contrato tiene por objeto la instalación de un nuevo mobiliario urbano que mejorará la calidad de vida en la ciudad para los viajeros y visitantes, y que incluirá:
- 435 marquesinas “Eterna” equipadas con 501 pantallas táctiles digitales para información de los viajeros y de un sistema innovador de ayuda a las personas con discapacidad visual;
- 405 paradas de autobús electrónicas “Eterna” con pantalla táctil digital con un sistema de audio adaptado para personas con discapacidad visual;
- 14 terminales de autobús “Eterna” equipados con un despacho y aseos reservados para el personal de ATAC.
Con la nueva aplicación de navegación y accesibilidad para las personas con discapacidad visual, Roma se convertirá en la primera ciudad italiana en ofrecer este servicio de forma gratuita.
El nuevo mobiliario urbano presenta un diseño unificado en todos los productos, a la vez que es fácilmente reconocible y se integra perfectamente en el paisaje urbano. La nueva gama de mobiliario urbano “Eterna”, diseñada, desarrollada y producida por JCDecaux especialmente para Roma, dará a los transportes públicos gestionados por ATAC una imagen elegante y vanguardista gracias a un diseño exclusivo, ligero y armonioso que embellece el entorno urbano.
Con sus nuevas pantallas digitales dedicadas exclusivamente a ATAC, IGPDecaux facilitará la digitalización de la información en el transporte público local, para transformar el tiempo de espera de los pasajeros en un tiempo útil. Una amplia gama de información de interés general estará disponible en italiano e inglés (webs culturales, eventos e iniciativas locales de primera importancia en la ciudad, etc.).
Este nuevo contrato ofrecerá a los anunciantes y a sus marcas mobiliario urbano con un diseño de gran calidad, en el corazón de la capital italiana, que incluye soportes digitales que beneficiarán tanto a los habitantes locales como a los turistas.
En línea con la Estrategia Climática de JCDecaux destinada a alcanzar el Carbono Neto Cero de aquí a 2050, el contrato de marquesinas de Roma tiene por objeto reducir las emisiones de CO2 mediante el uso de energías renovables durante la fase de producción (emisiones indirectas), y el consumo de electricidad gracias a la instalación de nuevos productos virtuosos (iluminación y digital).
Eugenio Patanè, Cocejal de Movilidad de Roma Capitale, ha declarado: «Gracias al proyecto ‘‘Piano Fermate Smart’’ de ATAC, que incluye la instalación de nuevas marquesinas alta tecnología “Eterna”, ofrecemos a los ciudadanos romanos una mejor accesibilidad al transporte público y un acceso más eficiente a la información. El proyecto - por el que quisiera agradecer a ATAC, al Departamento de movilidad sostenible y de los transportes de Roma Capitale, e IGPDecaux por su excelente trabajo - también es importante porque las marquesinas tradicionales que serán reemplazadas por las nuevas marquesinas tecnológicas serán reasignadas, en la medida de lo posible, a las paradas que actualmente carecen de ellas».
Alberto Zorzan, Director General de ATAC, ha declarado: «La asociación entre ATAC e IGPDecaux es sin duda un ejemplo perfecto de sinergia entre el sector público y el sector privado, en beneficio de todos. Las nuevas marquesinas que hemos comenzado a instalar en Roma hacen que las infraestructuras de transporte sean más atractivas, ofreciendo el confort necesario y permitiendo una perfecta integración del mobiliario urbano. Por este motivo, el despliegue de estas instalaciones se ha llevado a cabo tras largas, pero necesarias, discusiones y reuniones con las instituciones que dirigen y coordinan los servicios, así como con aquellas que emiten las autorizaciones necesarias para respetar el patrimonio artístico y cultural. La implementación de las nuevas marquesinas y paradas de autobús se basó en el respeto de las condiciones específicas y la realización de pruebas preliminares de conformidad, tal y como exige la situación particular de Roma, donde cualquier proyecto debe ser estudiado cuidadosamente. Así, el valor global de esta intervención va más allá de la simple estética de los dispositivos y descansa en el cuidado puesto en su instalación. Además de la comodidad y el diseño, otro de los grandes objetivos del proyecto es crear verdaderos centros de info-movilidad para los usuarios de la ciudad. Estos les ayudarán a planificar mejor sus desplazamientos y, además, a integrar la movilidad en la rica gama de iniciativas urbanas, conectando lugares y eventos de forma dinámica y accesible a través de terminales con pantalla táctil. Estamos convencidos de que este contenido reforzará el atractivo de la red de transporte público, en línea con nuestro enfoque innovador y sostenible de los últimos años, como es el caso de Tap&Go. Buen viaje!».
Jean-Charles Decaux, Presidente del Directorio y Co Director General de JCDecaux, ha declarado: «Estamos muy orgullosos de haber ganado el emblemático contrato de las marquesinas de la “Ciudad Eterna” y haber iniciado la instalación de una nueva generación de mobiliario urbano en vísperas del Jubileo de 2025. Agradecemos calurosamente a ATAC, el operador de movilidad urbana líder en Italia y una de las empresas de transporte público local más importante de Europa, su confianza en IGPDecaux para la implementación de este contrato de marquesinas de Roma, una de las ciudades europeas más grande y poblada. Nuestro Grupo aporta toda su experiencia técnica, estética, de servicio y medioambiental para contribuir a construir un entorno ejemplar, pensado para los habitantes y los visitantes, al tiempo que ofrece una potente plataforma de comunicación a nuestros clientes anunciantes. La ejecución de este contrato está totalmente en línea con el proyecto “Piano Fermate”, que tiene como objetivo transformar el espacio público de Roma y resaltar la belleza histórica y arquitectónica de la ciudad. Con este nuevo contrato, IGPDecaux ofrecerá un circuido de mobiliario urbano coherente y de gran calidad en Italia, con Bolonia, Florencia, Génova, Milán, Nápoles, Roma y Turín".
