Leo Burnett y Publicis Worldwide se fusionan para formar una nueva unidad creativa
Publicis Groupe fusiona Leo Burnett y Publicis Worldwide para crear Leo, una unidad creativa que contará con más de 15.000 empleados en 90 países.
La fusión hará desaparecer “Burnett”, uno de los apellidos más emblemáticos de la publicidad. La agencia lleva el nombre desde que Leo Noble Burnett abrió Leo Burnett Co. en Chicago en 1935.
Las oficinas regionales de Leo Burnett ahora se llamarán simplemente Leo. Leo Burnett Chicago, por ejemplo, ahora se conocerá como Leo Chicago. Lo mismo sucede con las oficinas de Publicis Worldwide, excepto Publicis Conseil, que conservará su nombre, según un portavoz. Publicis New York ahora se conocerá como Leo New York. El logotipo de Leo incluye tanto el nombre "Leo" como el león de Publicis, un elemento básico de la marca del grupo de agencias.
Leo estará encabezado por los copresidentes Marco Venturelli y Agathe Bousquet, el dúo que ayudó a que Publicis Conseil, con sede en París, ganara el premio a la Agencia del Año en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions del año pasado. Venturelli también es el director creativo de Leo. Gareth Goodall se desempeñará como director de estrategia de Leo, al tiempo que conserva su papel como director de estrategia de Publicis Creative. Andrew Bruce, director ejecutivo de Publicis Groupe Canada, asumirá el papel adicional de presidente de Leo North America.
“En lo que respecta a España, no se trata de la desaparición de ninguna marca, sino de la consolidación del talento y la evolución de las capacidades. Los equipos actuales permanecerán completamente intactos y se tendrá acceso a grandes beneficios, así como la oportunidad de potenciar el poder creativo. Existirá una mayor conexión y acceso a esta fuerza creativa adicional, mayores recursos, y un sentido mucho más profundo de comunidad”, destacan desde Publicis Groupe.