IBM ha otorgado su cuenta global de medios a Omnicom tras una revisión competitiva.
Omnicom Media remitió las solicitudes de comentarios a IBM, con quien no fue posible contactar de inmediato. La revisión estuvo a cargo de 3C Ventures, de Michael Kassan, que no estuvo disponible de inmediato para hacer comentarios. Publicis Groupe fue finalista en la revisión, según ha podido saber Ad Age. El grupo no respondió a la solicitud de comentarios.
Según estimaciones de COMvergence, el gasto global de IBM en medios ascendió a 190 millones de dólares en 2025, una caída considerable respecto a los 330 millones de dólares de 2024. Initiative, que ahora forma parte de Omnicom tras la adquisición de Interpublic Group of Cos., gestionaba el negocio de medios de IBM en EMEA, según COMvergence.
