Publicis Groupe arrebata a WPP la cuenta global de medios de Mars

La suculenta cuenta global de medios de la multinacional alimentaria de origen estadounidense Mars, que tiene un valor aproximado de 1.700 millones de dólares, será gestionada de ahora en adelante por Publicis Groupe, que ha logrado arrebatársela a su rival WPP.

El «holding» publicitario francés se hará cargo del negocio de Mars en el área de los medios, la producción, el comercio, el influencer marketing y «paid social media» en más de 70 mercados diferentes. Para atender adecuadamente a las necesidades del anunciante Publicis Groupe creará una unidad específica bautizada con el nombre de OneMars, tal y como publica Adweek.

Por otra parte, Mars ha confiado su cuenta global de relaciones públicas a IPG. La subsidiaria del grupo neoyorquino Weber Shandwick Collective, que ya trabaja en la actualidad con el anunciante, será la agencia de relaciones públicas de cabecera de Mars.