Publicis y Dentsu brindan por la cuenta global de medios de AB InBev

El que se ufana de ser el grupo cervecero más grande del mundo, AB InBev, ha entregado la mayor parte de cuenta global de compra y planificación de medios a Publicis Media tras la celebración de un «pitch» que echó a andar en 2021.

Publicis Media trabajará en las marcas de la multinacional cervecera (Budweiser, Corona o Stella Artois) en Europa, Reino Unido, Estados Unidos, México, Centroamérica, Sudamérica y Asia. La filial de Publicis Groupe asumirá la gestión de la cuenta de medios de AB InBev en 39 mercados diferentes, el 90% de todos los mercados donde está presente la compañía.

A fin de gestionar la cuenta medios de AB InBev Publicis creará una unidad ad hoc bautizada con el nombre de ABI One. En Europa, Reino Unido y Estados Unidos de la cuenta de la marca se encargará al parecer específicamente la agencia Starcom, según Campaign.

Por su parte, Dentsu asumirá el control de la cuenta de medios de AB InBev en Canadá y África. iProspect será la agencia responsable a escala global mientras que Dentsu X trabajará para la compañía en Canadá.

Dentsu no tomó parte en el concurso para echar el guante a la cuenta de medios de AB InBev en Estados Unidos, donde era la agencia que detentaba hasta ahora esa cuenta.