Teads, la plataforma omnicanal orientada a resultados para el open internet, anuncia una asociación estratégica con xpln.ai, la empresa tecnológica especializada en la medición y optimización de la atención publicitaria.
La colaboración tiene como objetivo consolidar la atención como una métrica clave de la eficacia publicitaria, subrayando la visión compartida de ambas compañías para hacer evolucionar la forma en que se define y se valora el rendimiento publicitario en toda la industria.
Aprovechando la tecnología avanzada de xpln.ai – que analiza decenas de variables relacionadas con el formato del anuncio, el contexto de exposición y el entorno mediático – Teads permitirá a sus clientes ir más allá de las métricas tradicionales y predecir con precisión la calidad y el impacto de cada impresión.
La colaboración se centrará en varias áreas estratégicas:
- Despliegue global: la asociación se implementará en EMEA y Estados Unidos, ofreciendo a los clientes de Teads acceso directo a las soluciones de medición de la atención de xpln.ai.
- Innovación y co-desarrollo: ambas compañías ampliarán las capacidades de medición de la atención a nuevos formatos publicitarios, garantizando insights coherentes y accionables en todo el media mix.
- Análisis del impacto: los clientes tendrán acceso a estudios pre y post-test para comprender mejor el impacto real de la atención en los indicadores de marca.
- Estándares y benchmarks: la asociación también apoyará la creación de estándares específicos de atención. En Francia, actualmente el mercado con el mayor volumen de mediciones de atención, Teads ya demuestra un sólido rendimiento en todas las pantallas medidas, con incrementos medios del +66% en tiempo de atención en CTV instream, +15% en inRead mobile y +45% en inRead desktop en comparación con los benchmarks de xpln.ai para cada formato.
"Estamos encantados de la confianza que Teads ha depositado en nosotros a través de esta asociación estratégica. En un contexto en el que los KPI tradicionales ya no bastan para evaluar la eficacia real de las campañas publicitarias, la atención representa un verdadero reto y una oportunidad para los anunciantes", afirmó Fabien Magalon, CEO de xpln.ai.
"Esta colaboración con xpln.ai refuerza aún más nuestro compromiso con la calidad y la transparencia en los medios. También confirma que Teads supera los benchmarks de atención tanto en web como en CTV (como demuestran nuestros estándares frente a los benchmarks de xpln.ai)", añadió Caroline Hugonenc, SVP, Data & Insights, Teads.
