WPP y Adobe han anunciado la ampliación de su larga colaboración global, con el fin de ofrecer soluciones integradas a marcas internacionales para optimizar los medios, impulsar el crecimiento empresarial y ampliar la creatividad con nuevas capacidades de agencia, al tiempo que se garantiza la creación de contenido acorde con la marca gracias a Adobe Firefly Foundry.
La colaboración proporcionará una solución de marketing única que aúna las capacidades de IA líderes en el sector, las plataformas de contenido y la organización de datos de Adobe con el profundo conocimiento estratégico, la destreza creativa y la experiencia en transformación integral de WPP. Aprovechará la plataforma de marketing de WPP, WPP Open, para ofrecer un enfoque conectado y seguro en materia de privacidad para la transformación del marketing.
La alianza aborda un reto fundamental al que se enfrentan las marcas hoy en día: los equipos deben producir más contenido para más canales y personalizar las experiencias de las distintas audiencias, pero la mayoría sigue atascada con herramientas y flujos de trabajo fragmentados. Para que las marcas puedan ampliar la personalización y mantener al mismo tiempo la integridad y la autenticidad de la marca, se necesita una cadena de suministro de contenidos diseñada para una nueva era. WPP y Adobe ofrecerán soluciones integradas que coordinarán la planificación, la creación, la producción y la activación de activos creativos y multimedia, con la ayuda de agentes de inteligencia artificial.
Por primera vez, las marcas tendrán acceso a los flujos de trabajo y la coordinación de la IA agencial de ambas empresas, lo que se traducirá en una coordinación más estrecha del proceso de marketing de principio a fin. Los agentes de Adobe pueden crear y adaptar contenidos, mientras que los de WPP optimizan el gasto en medios y lo activan en todos los canales, por ejemplo. Adobe Firefly Foundry, que permite el desarrollo de modelos de IA generativa que se entrenan de forma responsable con la propiedad intelectual del cliente y son seguros para su uso comercial, también se integrará en WPP Open para garantizar que el contenido sea coherente con la marca desde el principio. Esto significa que los equipos creativos y de marketing pueden ser más rápidos y productivos en la creación de campañas.
