WPP ha anunciado la adquisición de InfoSum, la plataforma de colaboración de datos líder en el mundo. InfoSum se unirá a GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, para impulsar la creación de una nueva generación de soluciones de marketing mejoradas con IA para clientes, suministradas a través de la infraestructura de datos más potente y segura del sector.
La adquisición es un importante paso estratégico para la oferta de datos de WPP basados en IA, ya que proporciona a WPP y a sus clientes acceso inmediato a la mayor fuente multiplataforma de la industria de datos seguros y procesables para inteligencia de marketing, segmentación de audiencias y entrenamiento de modelos de IA.
La tecnología patentada de colaboración de datos entre nubes de InfoSum transforma radicalmente la forma en que las empresas generan inteligencia de audiencias al hacer posible la conexión de fuentes de datos en todo el ecosistema de marketing sin mover ni exponer los datos. Al integrar las capacidades de InfoSum con WPP Open -el sistema operativo de marketing inteligente de WPP-, los clientes de WPP pueden liberar de forma segura todo el potencial de los datos de sus clientes, enriquecidos mediante IA avanzada.
Mark Read, consejero delegado de WPP, ha declarado: «En WPP, hemos estado construyendo la tecnología y la infraestructura de datos que dará a nuestros clientes una ventaja competitiva única en la era de la IA. La incorporación de InfoSum a WPP es un gran paso adelante para nuestras capacidades de datos y los resultados que podemos ofrecer a nuestros clientes. Permite a los clientes mantener el control total de sus datos de primera mano, al tiempo que les da acceso a cantidades mucho mayores de datos de alta calidad que respetan la privacidad y a una tecnología pionera que no está disponible en ningún otro lugar del mercado actual.»
