WPP, nuevo socio global de shopper marketing y comercio para Heineken
WPP ha anunciado que ha sido seleccionado por Heineken como su socio global de shopper marketing y comercio para la icónica cartera de marcas Heineken®, incluyendo Heineken®, Heineken® 0.0 y Heineken® Silver. Esto amplía la relación de WPP con HEINEKEN y subraya su liderazgo en la entrega de soluciones de marketing innovadoras y potenciadas por IA a escala.
El mandato abarca el desarrollo global de actividades de marketing below-the-line, con un enfoque en la creación de experiencias de marca significativamente diferenciadas a través de puntos de contacto clave. Un equipo dedicado de WPP, dirigido por VML Ámsterdam, aprovechará WPP Open, el sistema operativo de la compañía impulsado por IA para la transformación del marketing, para ofrecer soluciones creativas de comercio y experiencia de marca de extremo a extremo.
Esto incluye trabajar con el equipo global de Heineken para mejorar la presencia creativa de la marca en la tienda y en el bar, las activaciones minoristas y las estrategias de comercio electrónico para impulsar las ventas y optimizar el viaje del consumidor. Además, el equipo se centrará en el desarrollo de experiencias de compra integradas en torno a patrocinios clave, como la Fórmula 1, la Liga de Campeones de la UEFA y eventos musicales en directo, impulsando la afinidad de marca y creando momentos de compra memorables para los fans.
El equipo de WPP operará desde el campus de WPP en Ámsterdam y colaborará estrechamente con el equipo global de Heineken® para impulsar las activaciones en los mercados clave de HEINEKEN en todo el mundo.
Rutger van der Stegen, director global de BTL de la marca Heineken, ha declarado: «Nos impresionaron las profundas capacidades de WPP en shopper marketing, incluyendo su habilidad para impulsar mayores eficiencias a través de WPP Open, apuntalado por IA avanzada. Además, la creatividad de WPP y su profundo conocimiento de la marca Heineken® les convierte en el socio adecuado para aumentar el impacto de los puntos de contacto con el shopper en nuestro marketing mix, fortaleciendo las conexiones con los consumidores e impulsando un crecimiento sostenible.»