La inversión publicitaria en internet cae un 2,3%

Ymedia ha publicado su informe “Octubre Interactyvo”, en el que analiza y resume las principales novedades del mundo digital.

La inversión publicitaria en internet cae en el primer semestre del año un 2,3% respecto al mismo período de 2011. La IAB estima que la inversión ha descendido hasta los 422 millones de euros.

IAB ha publicado también el dato de inversión en Mobile, que estima por encima de los 12 millones de euros en el primer semestre del año. Esta cifra, que incluye tanto search como display, supone un incremento del 68% respecto a los 7,3 millones de euros de 2011.

El social commerce, es decir el uso de las redes sociales para el comercio electrónico, cada vez es más utilizado por las empresas españolas según un estudio de Social-Buy.com. Un 10% de las empresas vende a través de algún perfil social, y un 13% que no las utiliza se plantea hacerlo. Asimismo, las redes también pueden ser un gran escaparate y el 38% de las empresas las utiliza para lanzar ofertas y promociones.

Cada vez hay más redes sociales y las diferencias de audiencia son significativas. Facebook tiene cerca de 16 millones de visitantes únicos mayores de 18 años en septiembre, una audiencia 13 veces superior a Instagram y casi 7 veces mayor que Blogger.

El reciente cierre de Ping la red musical de Apple, o el esfuerzo de Google+ por conseguir continuidad de uso entre sus usuarios , demuestra lo difícil que es sobrevivir en este sector. Apple se centra ahora en la integración de sus dispositivos con Twitter o Facebook, en un intento de unirse a plataformas de éxito en vez de competir con ellas.

En búsquedas, Google aventaja cada día más a sus competidores en Estados Unidos. Según los datos de septiembre de 2012 de ComScore, el 66,7% de las búsquedas realizadas en los principales buscadores de Estados Unidos se hacen con Google. Este dato supone un crecimiento de 0,3 décimas respecto al mes anterior.