Videology, plataforma de tecnología de publicidad en vídeo, ha desvelado los resultados de su informe trimestral Spain Video Market At-A-Glance, relativo al segundo trimestre de 2015.
Las campañas multipantalla cambian el modo de pensar de la industria europea
Videology, plataforma de tecnología de publicidad en vídeo, ha desvelado los resultados de su informe trimestral Spain Video Market At-A-Glance, relativo al segundo trimestre de 2015.
Los datos, extraídos del análisis de las impresiones servidas en España entre enero y marzo de 2015, muestran cómo, basándose en la eficacia tradicional del formato televisivo, 3 de cada 4 anunciantes españoles adquiere el vídeo digital para sus campañas integrales de la misma forma en la que tradicionalmente se ha adquirido la televisión: de forma garantizada.
Los datos también desvelan que, mientras que el ratio de visionado se postula a nivel Europeo como el KPI principal de medición de efectividad en medios, aplicándose en un 36% de las campañas, en España, sin embargo, se sigue prefiriendo utilizar el CTR como indicador principal en el 89% de los casos, y solo el 3% de las campañas prioriza el ratio de visionado.
El análisis de Videology también muestra cómo las campañas multipantalla están cambiando el modo de pensar de la industria europea sobre la publicidad y las mediciones. De hecho, a nivel europeo el 63% de todas las campañas se desarrollaron en más de un dispositivo. En España, las campañas multipantalla alcanzaron un 17% del total, siendo todavía las específicas para PC las preferidas en el 83% de los casos.
Del análisis también se desprende que un amplio 93% de los anunciantes españoles elige ejecutar sus campañas en reproductores de gran formato, lo que demuestra su preferencia por el contenido Premium.