Spotify incrementa su cobertura en publicidad de audio en España y Europa

Spotify ha desvelado los resultados del nuevo estudio de investigación multi-mercado realizado por la empresa global de estudios de investigación TNS. El estudio mide la cobertura y la calidad de la audiencia de la versión gratuita de Spotify, su público con publicidad comparada con la de la radio comercial, y el incremento de cobertura que Spotify proporciona a los anunciantes frente a las emisoras de radio en toda Europa. 

Los resultados del estudio muestran el incremento de cobertura que Spotify proporciona frente a las emisoras de radio cada semana, demostrando que Spotify se encuentra en una posición única para alcanzar segmentos de audiencia a los que es difícil llegar a través de la radio convencional. Esto es debido al cambiante panorama de las nuevas plataformas de audio, en el que el streaming está creciendo rápidamente en términos de penetración de audiencia y tiempo de escucha.

Los puntos claves del estudio revelan que en el segmento entre 15 y 34 años, Spotify sería la tercera “emisora de radio comercial” más grande en términos de cobertura semanal. También destacan que las personas son más proclives a prestar más atención cuando escuchan Spotify* que cuando escuchan la radio comercial.

Los resultados también desvelan diferencias clave de comportamiento en la audiencia que demuestran por qué Spotify y las radios comerciales son medios complementarios para los anunciantes. La radio se escucha más durante la mañana y va disminuyendo durante el día; “conducir” es la actividad más común entre las personas que la escuchan. Por el contrario, Spotify se escucha de manera constante durante el todo el día, con picos de escucha durante la tarde-noche; para su audiencia, “navegar por Internet” y “relajarse” son las actividades más comunes mientras escuchan Spotify.