Viewmetric, una plataforma de medición y análisis del retorno de la inversión en las acciones de patrocinio

Viewmetric, startup de reciente creación, con capital cien por cien español y especializada en la medición y el análisis del retorno de las acciones de patrocinio en el mundo deportivo, acaba de presentar su plataforma tecnológica de visión artificial Viewmetric, destinada a detectar, procesar y evaluar las presencias de las marcas y productos en eventos y patrocinios en medios audiovisuales.

Actualmente el sector deportivo se ha convertido en uno de los segmentos más importantes de nuestra economía, con más de 28.000 empresas que suponen aproximadamente el 2,5% del PIB del país y que generan casi 190.000 empleos. Además, 9 millones de turistas visitaron España el pasado año por motivos relacionados con el deporte y el gasto anual de los hogares españoles en bienes y servicios deportivos fue, en 2013, de 4.275 millones de euros, un 12% más que en 2012. Según diferentes estudios, la inversión prevista en acciones de patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC, en España durante 2015 alcanzará los 820 millones de euros.

Para el desarrollo de Viewmetric, en el que se han invertido más de dos años, se ha utilizado un modelo de gestión propio, mediante un proceso algorítmico de reconocimiento, que maximiza la fiabilidad de los resultados, reduciendo costes y tiempos y en su desarrollo se han empleado dos años.

Viewmetric permite identificar y estudiar la visibilidad de una marca dentro de un evento o competición deportivo o de otro tipo, su amplificación y repercusión mediática, así como sus desviaciones frente a acuerdos o previsiones. Facilita también el análisis y la interpretación de los datos mediante el desarrollo de índices que permitan evaluar el comportamiento de la marca frente al entorno y tomar decisiones en base a estos datos. Además el sistema proporciona la extracción de los datos, su lectura y conexión con software de terceros. Permite además a sus usuarios realizar de forma on line acceder a sus informes y revisar cada una de las piezas identificadas, analizadas y evaluadas.